La reconocida periodista y modelo Elena Roca fue elegida como la nueva "Embajadora de Jujuy" para protagonizar la campaña promocional de la Secretaría de Turismo y mostrar los atractivos paisajes de Jujuy. Elena fue Reina Nacional de los Estudiantes en el año 2007 en su provincia, de allí el cariño de su gente, y a los 18 años de edad viajó a China, Sanya, para trabajar como modelo en la prestigiosa agencia "Elite Models" de París. En Asia se consagró a nivel internacional con firmas de lujo.
En 2016 su carrera siguió en alza y fue elegida Miss Mundo Argentina, donde se destacó por su importante trabajo humanitario: realizó un informe periodístico sobre la trata de menores en el norte Argentino. Actualmente, cursa el máster en periodismo de investigación de Editorial Perfil. "Es un gran desafío para mi seguir perfeccionándome en mis estudios e ir en búsqueda de la verdad. Argentina es un país muy hermoso, donde todos podemos sumar para un cambio y recuperar la paz que perdimos. La corrupción hizo estragos y hoy sentimos ese coletazo".
En la campaña que realizó durante su estadía en Jujuy para las festividades de carnaval, se la ve divertida, posando en los puntos turísticos más importantes de su provincia: Hornocal, Paseo de Los Colorados en Purmamarca, Salinas Grandes y otros paisajes de la Quebrada de Humahuaca.
Según destacó el Ministro de Cultura y Turismo, Federico Posadas, luego de un muy buen 2018, de un gran carnaval, "la intención de la campaña es descubrir Jujuy y mostrar los paisajes espectaculares junto a Elena que están cautivando a los turistas franceses, alemanes y brasileños. Romper la estacionalidad y garantizar un destino que pueda ser descubierto las cuatro estaciones del año. Trabajamos con la marca 'Jujuy energía Viva' y con toda la fuerza del Destino Jujuy".
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