Se entregaron los Premios Buenos Anuncios 2021

Los Premios Buenos Anuncios reconocen a los comerciales emitidos en televisión y en YouTube que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir valor de marca (Brand Equity) e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra. Fueron instituidos por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google.

“El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores. Además, es importante destacar a todos los finalistas que representan la excelencia de la publicidad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”, manifestó Philip Pérez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA).

La estatuilla de cada uno de los spots ganadores será entregada a los responsables, tanto del anunciante, como de la agencia creativa y de la agencia de medios.

Premios Buenos Anuncios TV

Es el único premio en donde los ganadores surgen a partir de la evaluación que realizan los consumidores a través de una solución cuantitativa de investigación de mercado, aportada por Ipsos. Durante el año realizan 2.400 encuestas online. Cada mes seleccionan los tres comerciales que tengan mayor recordación espontánea -transformándose en los finalistas de ese mes- y los evalúan en profundidad con una herramienta de post test online.

Ipsos concibe a la efectividad publicitaria como la capacidad que tiene un comercial de llamar la atención en la tanda, ser atribuido correctamente a la marca y además poder lograr un efecto positivo sobre ella (persuadir la compra / contratación en el corto plazo y/o construir Brand Equity en el largo plazo). Sobre esta filosofía es que son evaluados cada uno de los finalistas.

En esta 18º edición, se entregaron 12 estatuillas: Platino, Oro, Plata y Bronce de las categorías Bienes y Servicios, Especiales Brand Equity y Comercial más Original, Categorías Hombres, Mujeres y Jóvenes.

Premios Buenos Anuncios Digital

Cuentan con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Basado en el ranking se seleccionan 3 finalistas de cada mes, los cuales son evaluados en profundidad con la metodología cualitativa de Ipsos para definir los ganadores.

En esta 5º edición, los comerciales finalistas compitieron por 7 estatuillas: Platino (máximo galardón); Oro, Plata y Bronce para las categorías Bienes y Servicios.

Los premiados fueron:

Premios Buenos Anuncios TV 2021

· Platino: Overpromised • Pato Purific | SC Johnson | Ogilvy | PHD

Categoría Bienes

· Oro: Jey Mammón • Aziatop | Laboratorio Elea Phoenix | Exxia

· Plata: Aleluya • Lucchetti | Molinos | La América | Havas

· Bronce: Promo 70 Años • Casados con Hijos – Repositor | Grupo Arcor | Vendaval | Zenith

· Categoría Joven: Momentazo • Cerveza Imperial | CCU | Lado C | Starcom

· Categoría Mujer: Mau & Ricky • Adermicina A | Laboratorio Elea Phoenix | Exxia

· Categoría Hombres: Precio Amigo | Burger King | We Believers | Havas

· Categoría especial Comercial más original: Aguila Gondolieri • Águila | Grupo Arcor | The Juju | Zenith

· Especial Brand Equity: Elegí Yogur, Elegí La Serenísima | Danone | Funky | Havas

Categoría servicios:

· Oro: La Betuneta • SuperClub+ | Banco Santander | Mobile First | Initiative

Premios Buenos Anuncios Digital 2021

· Platino: ¡Feliz Día Mamá! • Lucchetti | Molinos | La Niña | Havas

Categoría Bienes:

· Oro: Dano Helados • Danonino | Danone | VMLY&R | Havas

· Plata: Bombón • Milka Oreo | Mondelēz International | David The Agency | Spark Foundry

· Bronce: Chocobum • Chocolino | Cafés La Virginia | +Coco | MediaCom

Categoría Servicios

· Oro: Institucional 51 Aniversario | Coto | In-house

· Plata: Ahora Fox Channel Se Llama Star Channel | The Walt Disney Company | In-house

· Bronce: Tamaños De Messi • ServiClub | YPF | Mercado McCann | PHD

Comerciales finalistas que compitieron por los Premios Buenos Anuncios TV 2021

Categoría Bienes:

· Domingo • CasanCrem | Danone | Santo | Havas

· En La Duda • Evatest Simple | Laboratorio Elea Phoenix | Exxia

· Momentazo • Cerveza Imperial | CCU | Lado C | Starcom

· Poterapia • Yogurísimo | Danone | Italia | Havas

· Overpromised • Pato Purific | SC Johnson | Ogilvy | PHD

· Ginecóloga • Evacopa | Laboratorio Elea Phoenix | Exxia

· Elegí Yogur, Elegí La Serenísima | Danone | Funky | Havas

· Precio Amigo | Burger King | We Believers | Havas

· Promo 70 Años • Casados con Hijos – Repositor | Grupo Arcor | Vendaval | Zenith

· Jey Mammón • Aziatop | Laboratorio Elea Phoenix | Exxia

· Rutinas Que Hacen Bien • Dermaglós | Laboratorios Andrómaco | Craverolanis | Havas

· Activistas De La Mesa • Knorr | Unilever | MullenLowe | Initiative

· Tiro Libre • Cerveza Quilmes | Cervecería y Maltería Quilmes | draftLine | MediaCom

· Aguila Gondolieri • Águila | Grupo Arcor | The Juju | Zenith

· ¿La Mejor Coca-Cola? • Coca-Cola Sin Azúcar | The Coca-Cola Company | Mercado McCann | Starcom

· Y Qué?! • Mate Cocido Taragüi | Establecimiento Las Marías | Lado C | FG Medios

· Promo 70 Años | Casados Con Hijos – Salsas | Grupo Arcor | Vendaval | Zenith

· Revolución • Evacopa | Laboratorio Elea Phoenix | Exxia

· Aleluya • Lucchetti | Molinos | La América | Havas

· Martitegui Campo • Hepatalgina | Laboratorio Elea Phoenix | Exxia

· Experiencia Deliciosa • Chocolinas | Bagley | VMLY&R | Zenith

· Futuro • Tafirol Plus | Genomma Lab | In-house | Havas

· Mau & Ricky • Adermicina A | Laboratorio Elea Phoenix | Exxia

· Vuelven Los Hinchas • Cerveza Quilmes | Cervecería y Maltería Quilmes | draftLine | MediaCom

· La Navidad Es Mágica Cuando La Compartimos • Coca-Cola | The Coca-Cola Company | dentsuMB | Starcom

· Blancas • Bagóvit | Laboratorios Bagó | In-house

· Elegí Yogur, Elegí La Serenísima – ESCONDIDOS | Danone | Dhélet | VMLY&R | Havas

· Brahma X Nuestra Música • Cerveza Brahma | Cervecería y Maltería Quilmes | Astillero Buenos Aires | MediaCom

· Promo Donato • Gancia | Grupo Cepas | Nacho Pedemonte | PHD

Categoría servicios:

· Me Sirve • ServiClub | YPF | Fit BBDO | PHD

· Si Le Sirve A Marley, Te Sirve A Vos • Seguros | Banco Santander | Domingo | Beyond

· A Rodar • Personal | Grupo Telecom | Alegría | Beyond – Naya

· La Betuneta • SuperClub+ | Banco Santander | Mobile First | Initiative

Comerciales finalistas que compitieron por los Premios Buenos Anuncios Digital 2021

Categoría Bienes:

· Compartí Momentos Con Coca-Cola | The Coca-Cola Company | Starcom

· #QueridaYo • Clight | Mondelēz International | David The Agency | Spark Foundry

· Dano Helados • Danonino | Danone | VMLY&R | Havas

· #ElBotínDeLays • Lay´s | PepsiCo | GUT | OMD

· Amigxs by Nivus | Volkswagen | Voltage | PHD

· Bombón • Milka Oreo | Mondelēz International | David The Agency | Spark Foundry

· Rina Matarazzo • Matarazzo | Molinos | Mercado McCann | Havas

· Hábitat Natural • Ford Bronco | Ford | BBDO | Mindshare

· Los Artificiales • Whopper | Burger King | We Believers | Havas

· Sponsor Oficial De Argentina Campeón • Schneider | CCU | Craverolanis | Starcom

· Es Hora De Meren-Dar • Exquisita | Molinos | Anita&Vega | Havas

· Minions • Serenito | Danone | Italia | Havas

· Chocobum • Chocolino | Cafés La Virginia | +Coco | MediaCom

· Que Nada Te Detenga • Rexona | Unilever | BBDO | Initiative

· Disfrutemos Juntos. Manteniendo La Distancia • Heineken | CCU | Publicis | Starcom

· #JuntosParaAlgoMejor • Coca-Cola | The Coca-Cola Company | Mercado McCann | Starcom

· ¡Feliz Día Mamá! • Lucchetti | Molinos | La Niña | Havas

· Brindá Por Lo Que Te Gusta • Heineken | CCU | Publicis | Starcom

· Ser Amable Tiene Buen Sabor • Salus | Molinos | La América | Havas

· Serie Limitada Renault Stepway C.A.B. | Renault | Publicis | Havas

Categoría Servicios:

· Spin Off – Veterinaria | Modo | Don | PHD

· Promo X | Axion Energy | GUT | Havas

· Ahora Fox Channel Se Llama Star Channel | The Walt Disney Company | In-house

· Precios Corajudos | Carrefour | La América | Msix

· Productos Abandonados • Jumbo | Cencosud | Ogilvy | Arena Media

· Tamaños De Messi • ServiClub | YPF | Mercado McCann | PHD

· Cuarentenials • Easy | Cencosud | Don | Arena Media

· Llegamos | Correo Argentino

· Institucional 51 Aniversario | Coto | In-house

· Puertas | Despegar | BullMetrix

· L-Gante • Mercado Pago | Mercado Libre

· Yendo – Juana Rodríguez Abadie | Uber | Mercado McCann | MediaCom

· Subite A La Micromovilidad | Frávega

Las empresas anunciantes finalistas de la edición 2021 de los Premios Buenos Anuncios fueron: AXION Energy, Banco Santander, Burger King, Cafés La Virginia, Carrefour, CCU, Cencosud, Cervecería y Maltería Quilmes, Correo Argentino, Coto, Danone, Despegar, Establecimiento Las Marías, Ford, Frávega, Genomma Lab, Grupo Arcor, Grupo Cepas, Grupo Telecom, Laboratorio Elea Phoenix, Laboratorios Andrómaco, Laboratorios Bagó, Mercado Libre, MODO, Molinos, Mondelēz, PepsiCo, Renault, SC Johnson, The Coca-Cola Company, The Walt Disney Company, Uber, Unilever, VW e YPF. Agencias creativas: +Coco, Alegría, Anita&Vega, Astillero, BBDO, Craverolanis, David, dentsuMB, Domingo, Don, draftLine, Funky, GUT, Italia, La América, La Niña, Lado C, Mercado McCann, Mobile First, MullenLowe, Nacho Pedemonte, Ogilvy, Publicis, Santo, The Juju, Vendaval, VMLY&R, Voltage y We Believers. Agencias de medios: Arena Media, Beyond, BullMetrix, FG Medios, Havas, Initiative, MediaCom, Mindshare, mSix, Naya, OMD, PHD, Spark Foundry, Starcom y Zenith.

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