Cómo trabaja una agencia de marketing integral

El marketing de influencers es un estilo publicitario enfocado más a los individuos que al mercado objetivo en su conjunto. Se lo identifica con aquellas personas que gozan de cierta influencia en las redes sociales, comúnmente conocidos como influencers.

JC marketing es una empresa que comenzó en 2016 dedicada al marketing de influencers. Sin embargo, hoy cuenta con un gran abanico de clientes y está abocada al asesoramiento en marketing integral. Juan Campos, el fundador de la compañía explica que la decisión de ampliar la visión de trabajo se dio de manera natural ya que contaban con el expertise y por eso se propusieron atender las diferentes necesidades de los clientes. Hoy ofrecen diversos servicios de marketing in-house aunque admite que, por haber nacido con los influencers, ese es el fuerte de JC. “Trabajamos con más de 5.000 perfiles de influencers de Latinoamérica. En Argentina podemos mencionar a Pampita, Sol Pérez, Dani “La Chepi”, Pablo Granados, Oriana Sabattini, Lali Esposito, Jose Maria Listorti, Stephie Demner, Belu Lucius, Dario Barassi, entre otros”, cuenta.

Cuando se iniciaron en el mercado notaron que el contacto entre los influencers y las marcas no estaba desarrollado y es por eso que se dispusieron a cubrir esas necesidades. Por eso, luego de varios estudios se convirtieron en pioneros en Argentina en formalizar estas acciones. “Lo que hicimos en ese sentido fue profesionalizar la forma en que las marcas se pudieran sumar a estas conversaciones para mostrar sus productos o servicios”, comenta Juan Campos.

Su fundador, además, aclara que a través de sus amplios conocimientos en marketing y publicidad lograron sumar servicios y consolidarse como una agencia de marketing digital 360. Cuentan con una estructura multidisciplinaria que los lleva a especializarse en distintas áreas, promoviendo un intercambio ideológico que aporta valor agregado al proceso creativo, desarrollando conceptos y estrategias efectivas.

Hoy la agencia se dedica al asesoramiento integral como escuchas digitales, que consiste en un análisis digital de la marca y sus competidores. Estudio de acciones pasadas y activas de influencers con la competencia. Además se ocupa de la búsqueda de perfiles, el primer research preliminar para definir una lista según las necesidades y target de campaña (edades, sexo, geografía, alcance e interacción).

Campos agrega que su empresa también brinda servicios para la detección de bots o cuentas inactivas en los seguidores de los perfiles sugeridos; fijación de seguidores repetidos entre influencers preliminares para definir alcance real.

Asimismo se ocupa de las estrategias de campaña o acción con el guion sugerido para cada influencer y ajuste de perfiles. “Con respecto a los reportes, contamos con un diferencial único en Argentina y la región, que nos permite que el cliente pueda seguir el rendimiento de la campaña en tiempo real. Además generamos reportes sofisticados en base a la necesidad de cada uno”, afirma.

Con la llegada de la pandemia del COVID19 el trabajo digital fue incrementándose a través de nuevas tecnologías. Por eso, desde JC Marketing decidieron lanzar una campaña para ofrecer el servicio gratis por seis meses a través de un desafío. “Justamente por haber sido de los pocos que hemos crecido en este contexto, sentimos la obligación de devolver el privilegio. A través de instagram invitamos a todas las empresas a participar de un desafío donde por la votación de la gente y con formato eliminación directa. El ganador fue Portland Company y desde hace unas semanas estamos trabajando con ellos, brindando nuestros servicios sin cargo durante 6 meses”, concluye Campos.

Durante los últimos 5 años realizaron más de 800 acciones y hoy cuentan con una base de más de 8.000 contactos en la región: perfiles nanoinfluencers o micro, con 1.000 seguidores, hasta perfiles masivos con más de 10 millones de seguidores. De todas maneras afirman desde la compañía que siempre el foco está en la interacción de cada cuenta, la autenticidad de seguidores y la afinidad con la marca.