La compañía global de belleza y moda Puig registró ventas por 1.537 millones de euros en 2020

Puig, empresa familiar de belleza y moda que nació en 1914, alcanzó en 2020 unas ventas netas de 1.537 millones de euros, lo que supuso un descenso a perímetro constante del 32% respecto a 2019.

“Si bien los resultados de la compañía en los dos primeros meses de 2020 eran muy satisfactorios, el ejercicio se vio truncado por la Covid-19, una crisis sanitaria y económica sin precedentes, que ha sacudido enormemente casi todos los sectores. Por primera vez en la historia reciente de la compañía, Puig cerró el año con un resultado negativo. El confinamiento y el distanciamiento social redujeron el consumo de perfumes y moda, mientras clientes de todo el mundo cerraban progresivamente sus negocios: perfumerías, grandes almacenes, tiendas en aeropuertos y centros comerciales”, destacó el grupo, desde donde hicieron hincapié en que es el primer año en el que la compañía cerró con un resultado negativo.

“El confinamiento y el distanciamiento social redujeron el consumo de perfumes y moda, mientras clientes de todo el mundo cerraban progresivamente sus negocios: perfumerías, grandes almacenes, tiendas en aeropuertos y centros comerciales”, destacaron. Si división región tuvo ingresos por 257 millones de euros en 2020 (-40%).

La empresa –con productos en más de 150 países y oficinas propias en 26 de ellos– tiene presencia en el mercado en las tres categorías: fragancias, maquillaje y dermocosmética. En su portfolio de “Beauty and Fashion” se destacan marcas como Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne y Jean Paul Gaultier; licencias como Christian Louboutin; y fragancias como Adolfo Domínguez, Antonio Banderas, Shakira y Benetton. Charlotte Tilbury es su propia marca de makeup de lujo.

En su resumen de resultados, Puig destacó:

- “El impacto en 2020 en el mercado global de fragancias selectivas fue del -29%, aumentando este descenso hasta un -71% en travel retail. Este canal se vio afectado por un descenso en el tráfico de pasajeros que llegó a alcanzar el -90% en los meses de abril y mayo”.

- “Las ventas de fragancias en el canal online aumentaron, alcanzando el 28% del total de la facturación”.

- “En junio de 2020, en pleno confinamiento, Puig comunicó la adquisición de Charlotte Tilbury, marca británica icónica de maquillaje y cuidado de la piel fundada en 2013 con un fuerte posicionamiento digital”.

- “En el territorio de la moda, y previo a la llegada de la pandemia en Europa, en enero de 2020 Jean Paul Gaultier celebró sus 50 años de profesión y su despedida de las pasarelas con un espectacular show en el Théâtre du Châtelet de París en el que desfilaron desde Bella Hadid e Irina Shayk a Dita Von Teese o Rossy de Palma”.

- “Desde el 1 de enero de 2021 y con la incorporación de las marcas Uriage, Apivita y la participación del 50% de Isdin, Puig se estructura en tres divisiones: Beauty and Fashion, Charlotte Tilbury y Derma”.

- “Con esta nueva estructura, la compañía tiene como objetivo superar los 3.000 millones de euros en 2023, y alcanzar los 4.500 millones de euros en 2025. Esto significaría doblar la facturación en 2023 y triplicarla en 2025. El plan se apoya en un crecimiento significativo debido al impulso del canal digital y al aumento de las ventas en Asia, que supondrán un 30% y un 25% respectivamente en 2025″.

- “En los últimos años, Puig ha crecido desarrollando un ecosistema con emprendedores con los que comparte valores y una visión empresarial común en la construcción de marcas, posicionando a la multinacional como un jugador relevante en el futuro del sector del lujo”.