Decathlon, Victoria’s Secret, Dr. Martens y más: una por una, las marcas internacionales que llegan a la Argentina

Diversas marcas internacionales han anunciado su llegada o retorno a Argentina en los últimos dos años, impulsadas por un contexto económico más favorable, caracterizado por la apertura comercial, la flexibilización de restricciones cambiarias y una mayor estabilidad macroeconómica.

Hay algunas que ya se instalaron y otras que para este y el próximo año -de rubros comerciales como el lujo, la ropa deportiva, la gastronomía y la belleza- planean desembarcar o ampliar su presencia en el país.

Un ejemplo reciente es el de Dr. Martens. La marca anunció ayer que abrirá un local en Palermo en julio, con planes de expansión el año que viene. La firma había abandonado el país en 2022, en el marco de su salida de Latinoamérica y de la restricción a las importaciones durante la gestión anterior.

Asimismo, esta semanas se conoció que llegará al país la marca suiza de zapatilla de running On. En 2026 el Grupo Bisa abrirá dos locales, uno a la calle y otro en un centro comercial. La firma fue fundada en 2010 en Zurich por el exatleta Olivier Bernhard junto a David Allemann y Caspar Coppetti. En 2019, el tenista suizo Roger Federer se unió a On como inversor y colaborador en el desarrollo de productos.

Asimismo, la cadena francesa Decathlon, especializada en productos deportivos, planea regresar a la Argentina. Su primera incursión en el país ocurrió entre los años 2000 y 2002, cuando la crisis económica interrumpió sus operaciones. Ahora, la empresa proyecta abrir un primer local en la Ciudad de Buenos Aires, con la idea de expandirse progresivamente a otras regiones.

Otra de las llegadas ocurridas en los últimos meses es la de Victoria’s Secret, bajo la gestión del Grupo David, licenciatario de la marca. La firma abrió un local en Unicenter y prevé sumar otros en Galerías Pacífico y Alto Palermo, siendo este el más grande que tendrá.

En un principio, el desembarco de la firma se había anunciado en 2019, pero la pandemia y las condiciones macroeconómicas pospusieron su entrada. Sus productos ya se comercializaban únicamente en los Duty Free Shops de Ezeiza y Aeroparque. Con estas aperturas, el público local tendrá acceso directo a su línea de lencería y productos de belleza.

JBL, consolidada como una de las líderes del sector de electrónicos y audio, la compañía proyecta cinco nuevas tiendas físicas en el país para 2025. La estrategia es fortalecer su presencia y ofrecer experiencias personalizadas a los consumidores locales.

La marca de cuidado personal Bath & Body Works inauguró su tercer local en 2024, en Galerías Pacífico, tras la apertura de su primer sucursal en Unicenter el año anterior.

Gucci avanza con sus planes de ingreso a la Argentina. Reconocida por su línea de ropa, accesorios y perfumes, registró su marca en el Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual (INPI) como paso previo para operar en el país. Este trámite, que había comenzado en 2022, permite a la empresa avanzar en su estrategia comercial, que podría incluir tanto la venta de productos como la apertura de un local en Buenos Aires.

Asimismo, Dolce & Gabbana busca establecerse en la Avenida Alvear o en el Patio Bullrich, dos de los principales polos del lujo en la Ciudad de Buenos Aires. La marca de origen italiano prevé abrir una tienda exclusiva en la primavera de 2025, como parte de una estrategia global que incluye la apertura de 15 locales en distintos países.

En 2024, las marcas italianas Liu Jo, especializada en ropa y accesorios, y Furla, conocida por sus carteras de diseño, abrieron locales en Galerías Pacífico. También, se sumó édition privée, un proyecto del grupo Beauty Group, que instaló su primera tienda en la exclusiva Avenida Alvear con una oferta de fragancias de autor.

En lo que respecta al sector automotriz, la marca china de vehículos eléctricos y híbridos BYD ingresará al mercado argentino a través de un programa del Gobierno que permite la importación sin aranceles de 50.000 unidades de este tipo.