La fe y las tradiciones son más fuertes que la confianza en la economía. Aunque en 95% de los hogares se mantiene la creencia de los niños en los Reyes Magos y en el 91% se conserva la tradición de preparar agua y alimento para los camellos en la noche previa al 6 de enero, sólo 8,3% de los comercios consultados al respecto esperan que este año las ventas (en volúmenes, esto es, descontada la inflación) superen los niveles del año pasado. El resto, un macizo 91,7%, cree que las ventas serán inferiores.
Tales algunos de los resultados de una encuesta de 6.870 casos realizada por la consultora Focus Market, en la cual el 60% de las personas consultadas fueron del sexo femenino y poco más del 70% pertenece a alguno de los grupos etarios que van desde los 36 a los 65 años; esto es, los que realizan la mayor parte de las compras y regalos de esta festividad. Además, 80% de la muestra correspondió a Capital Federal y Gran Buenos Aires y 20% al resto del país.
Proyecciones
La proyección de gasto promedio para alegrarle la jornada a los chicos es de $ 1.250 y los diez regalos más elegidos fueron, de menor a mayor por nivel de precios: Baldes y piezas para jugar en la arena (desde $ 269), Masa o goma elástica para moldear ($ 399), Juegos de mesa ($ 450), Bebotes ($ 500), Juego de 125 piezas para armar ($ 1.425), Pileta inflable ($ 1.500) Monopatín ($ 1.700), Muñecos articulados ($ 3.000), “Poppy Trolls” de peluche ($ 3.800) y “Cry babies, Muñeca, Casa con Luz, Sonido y Burbujas ($ 7.500 para arriba).
Un 10,5% de los encuestados declaró que piensa gastar “hasta $ 500) en el regalo, 31% se estiró hasta $ 1.000 y 45% dijo estar dispuesto a gastar hasta $ 3.000. El restante 12,5% se dividió entre un 8% que podría estirarse hasta los $ 10.000 y un limitado 4,5% (poco más de 1 de cada 25 encuestados) que gastaría en regalos hasta $ 15.000.
Un 56% de quienes harán regalos piensan hacer las compras en un “Centro Comercial del Barrio” y 14% piensan hacerlo a través de comercio electrónico, abarcando 70% del total. El resto se repartió entre Shoppings (12%); Outlets (8%), Supermercados (7,5%) y Showrooms (2,5%).
En cuanto a rubros, 43% de quienes piensan hacer regalos se inclinaron por los juguetes, un 20% por indumentaria y un 8% por libros didácticos, lo que –de vuelta- hace un macizo 71 por ciento. El resto se reparte entre Artículos deportivos, Calzado, Artículos de computación, Telefonía Celular, Videos, Juegos y Consolas o Rodados. Los tres últimos ítems, abarcan apenas el 6% del “regalo en mente”.
Un informe de “expectativas y proyección de demanda” elaborado por Damián di Pace, director de Focus Market, incluye datos sobre descuentos y planes de pago en el “market place” de Mercado Libre. Los descuentos (para artículos como el juego “Va y viene”, bicicletas sin pedales y “Hamaca + Rodacross” son de entre el 5 y poco más del 25% y los planes para productos de más alto precio, como Notebooks, Celulares, Piletas estructurales y monopatines incluyen combinaciones que van desde 27% de descuento por pago al contado hasta planes en 9 cuotas o 6 cuotas con 11% de descuento.
Los supermercados tienen lo suyo, con descuentos de hasta 26% en juguetes, auriculares y notebooks, hasta 50% en Tiendas de indumentaria y calzado con los planes Ahora 12 y Ahora 18 y hasta 35% de descuento en planes de 6 cuotas en Casas de Deportes.
Así que es cuestión de ir preparando el agua, el pasto, elegir el lugar donde dejarlos. Y antes, claro, mirar cuánto hay en la billetera y en el saldo bancario.
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