Las Fiestas de este 2018 estarán entre las más austeras de los últimos años, con cada vez menos consumidores dándose los típicos lujos en la mesa y compras navideñas. Según la consultora Kantar TNS, un 80% de los argentinos tiene planeado realizar obsequios, pero de esos un 66% de los encuestados espera reducir sus gastos en regalos.
"La situación actual hace que se imponga como estrategia comprar menos cantidad de obsequios y a menor precio", expresó Tomás Veitz, director de cuentas de Kantar TNS. Es más, el informe midió un 15% de los encuestados que no planea dar ningún tipo de regalo.
Los productos que dominarán el árbol de Navidad serán la indumentaria, con un 71% de las respuestas, y los juegos y juguetes con un 51%
Salarios que no crecieron al mismo ritmo que la escalada inflacionaria este año son un factor principal para esta nueva "Navidad Austera", pero también se destacan las expectativas a futuro. Un 51% de los pedidos profesionales es lograr una mejor situación económica, mientras que un 15% buscan encontrar un trabajo.
Dentro de las estrategias, lideran los métodos de recorte del gasto. Un 84% proyecta comprar regalos más baratos, mientras que un 69% también considera regalos, pero sólo para el grupo de familiares más cercanos, o para los más chicos (50%). A su vez, un 49% organizará las compras de tal forma que coincidan con alguna promoción y un 32% tratará de dividir gastos con la familia o un grupo de amigos.
Este año los productos que dominarán el árbol de Navidad serán la indumentaria, con un 71% de las respuestas, y los juegos y juguetes con un 51%. Los regalos como los tecnológicos y electrónicos, al representar un desembolso más fuerte en la mayoría de los casos, solo estarían en el 14% de las casas.
Incluso en momentos de crisis en el consumo minorista, como el que se vivió a lo largo de este año, se mantiene firme un núcleo de elementos para la época de Fiestas. En ese sentido, la gaseosa, el helado y el pan dulce son "imprescindibles" en la mesa navideña; mientras que la sidra, el turrón y el maní con chocolate son "necesarios" a la hora de armar las comidas del 24 y 25 de diciembre.
Las conclusiones de la encuesta de Kantar acompañan informes dados a conocer en las últimas semanas, que registraron un encarecimiento en los gastos para la cena y el árbol navideño. Un relevamiento de Consumidores Libres registró una suba de precios por 29,5% para la canasta navideña, mientras que la consultora Focus Market proyectó que el costo de armar el árbol navideño será un 31% mayor al del año pasado.
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