Gobierno Petro estrenó estrategia de comunicaciones liderada por asesor con experiencia en campañas presidenciales de Estados Unidos

El presidente Gustavo Petro incorporó a Germán Trejo como nuevo asesor de comunicaciones de la Presidencia, con la misión de unificar y fortalecer la estrategia digital del Gobierno nacional.

El consultor político, con experiencia en campañas demócratas en Estados Unidos, ya dio las primeras directrices y ordenó a más de 150 entidades estatales replicar de forma coordinada los mensajes presidenciales y priorizar la difusión de contenidos en redes sociales sobre los avances de la administración.

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Trejo asumió este cargo tras una reunión convocada por el jefe de Estado con los equipos de comunicaciones de las entidades públicas, donde expresó su inconformidad por el manejo de la información oficial y la escasa visibilidad de las acciones gubernamentales.

En ese encuentro, Petro advirtió que daría plazo hasta el 9 de noviembre para implementar cambios estructurales o, de lo contrario, reemplazaría a los responsables de estas áreas.

Una estrategia integral y centralizada

La llegada de Germán Trejo implicó la creación de una estrategia que busca unificar mensajes, publicaciones y campañas digitales en todas las plataformas oficiales. Según las instrucciones, “todas las redes sociales, sin excepción alguna, deben replicar los mensajes del presidente Petro”, incluyendo entidades técnicas como el Servicio Geológico Colombiano y el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar (Icbf), decisión que ha generado cuestionamientos en diversos sectores.

El plan contempla la elaboración de piezas digitales, textos y hashtags que cada entidad debe utilizar en sus cuentas institucionales. Este enfoque tiene como objetivo posicionar las prioridades del “Gobierno del Cambio” y generar tendencias digitales en torno a las principales reformas sociales y políticas en curso.

Para lograrlo, Trejo solicitó a las entidades nacionales transferir los recursos destinados a pauta digital a una bolsa común que será administrada desde la Presidencia. Estos fondos financiarán campañas en medios de comunicación tradicionales y en redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok, con un énfasis en fortalecer la comunicación alternativa y el contacto directo con la ciudadanía.

Primer despliegue de la estrategia

El primer despliegue de esta estrategia se realizó a mediados de septiembre, cuando Trejo envió a través de un chat oficial un documento en formato PDF con instrucciones detalladas, copys y piezas gráficas para lanzar la campaña #SeRobaronLaSalud. El propósito fue generar un impacto mediático en respuesta a un informe de la Contraloría que cuestionaba la administración de la Nueva EPS durante el primer año de intervención estatal.

Esta acción logró posicionar el tema en redes sociales y medios digitales, siguiendo el modelo de las campañas políticas de 2022. Según fuentes cercanas, la idea es activar estas estrategias de manera sostenida durante los próximos diez meses, con miras a consolidar un relato que respalde las reformas en curso y prepare el terreno político de cara a 2026.

Trejo trabaja en conjunto con Andrés López, que ha estado al frente de la comunicación digital de la Presidencia desde el inicio del actual gobierno. López, que previamente participó en las llamadas “bodegas Petristas” durante la campaña electoral, coordina la implementación técnica de los lineamientos definidos por Trejo.

Perfil de Germán Trejo

Germán Trejo es un consultor político de origen mexicoamericano y presidente de la firma Battleground Solutions, especializada en asesorar a candidatos demócratas y organizaciones progresistas sin fines de lucro en Estados Unidos.

Su trayectoria incluye la participación en tres campañas presidenciales: Wisconsin en 2004, Ohio en 2008 y Florida en 2012. En 2004 se desempeñó como Director de Extensión Hispana en Wisconsin para la campaña Kerry-Edwards y, a partir de 2007, ocupó el cargo de director del sureste de Ohio para el Partido Demócrata de ese estado.

En 2011, fundó la empresa G&T Consulting, enfocada en la asesoría a candidatos latinos dentro del Partido Demócrata, y en 2013 asumió la presidencia de Battleground Solutions. Desde ese mismo año, hace parte de la junta directiva de Democracy Win, organización que promueve la participación política.