Caen las descargas de apps, pero el gasto de los usuarios marca un récord histórico millonario

Durante 2025 se consolidó una paradoja en el mercado de aplicaciones móviles: por quinto año consecutivo disminuyó la cantidad de descargas, mientras el gasto de los usuarios en las tiendas digitales App Store de Apple y Google Play de Android alcanzó niveles récord.

Esta tendencia revela un cambio en los hábitos de consumo y en la estrategia de monetización de los desarrolladores.

Menos descargas, más ingresos: el nuevo fenómeno en tiendas de apps

Según el informe anual de Appfigures, las descargas globales en App Store y Google Play sumaron 106.900 millones el año pasado, lo que representa una baja del 2,7% respecto a 2024. Sin embargo, el gasto de los consumidores creció un 21,6% interanual y totalizó 155.800 millones de dólares, marcando un máximo histórico.

Este desbalance se explica por la capacidad de los desarrolladores y editores para incentivar compras dentro de las aplicaciones y activar suscripciones, aun cuando el número de nuevas descargas disminuye.

Juegos y suscripciones impulsan el crecimiento del gasto en apps

El principal motor de la economía de las aplicaciones sigue siendo el sector de los juegos, que en 2025 registró un gasto de 72.200 millones de dólares, equivalente al 46% del total invertido por los usuarios en apps móviles.

Además, las aplicaciones de herramientas para celulares y tablets, excluyendo los juegos, experimentaron un aumento del 33,6% en el gasto respecto al año anterior, impulsadas por el modelo de suscripciones y las compras integradas.

Es pertinente hacer una analogía. Este fenómeno se compara con una tienda física: menos personas ingresan, pero cada cliente gasta más dinero en productos y servicios adicionales.

Tendencia a la baja en las descargas de aplicaciones móviles

A pesar del incremento en el gasto, las descargas de apps continúan cayendo. En 2024 se instalaron 109.800 millones de aplicaciones, cifra apenas superior a la registrada en 2025. El pico histórico se alcanzó en 2020, con 135.000 millones de descargas, un número vinculado al contexto excepcional de la pandemia.

En el segmento de juegos, la tendencia descendente es aún más pronunciada. El año pasado se registraron 39.400 millones de descargas, lo que representa una caída del 8,6% respecto al año anterior, tras un descenso del 6,6% entre 2023 y 2024.

Estos datos reflejan que, aunque la cantidad de aplicaciones nuevas instaladas disminuye, la industria ha encontrado nuevas formas de maximizar el valor de cada usuario a través de compras y suscripciones dentro de las plataformas digitales.

Google Play Store prepara pruebas gratuitas para juegos premium en Android

Google Play Store estaría desarrollando una función que podría transformar la experiencia de adquirir videojuegos de pago en dispositivos Android. La propuesta consiste en ofrecer periodos de prueba gratuita para juegos premium, permitiendo a los usuarios disfrutar del título completo durante un tiempo determinado antes de decidir si lo compran.

Esta nueva opción, identificada por Android Authority en el código de la aplicación aunque aún no ha sido anunciada oficialmente, no tendrá costo inicial y conservará el avance del jugador si finalmente adquiere el juego.

El objetivo es solucionar una de las principales barreras del mercado: la dificultad de pagar por un juego sin haberlo probado previamente, una situación que afecta especialmente a los títulos premium que requieren pago de entrada.

Cada desarrollador podrá definir la duración de la prueba gratuita. El periodo comenzará a contar desde la primera vez que se abra el juego y, al finalizar, se ofrecerá la posibilidad de comprarlo manteniendo el progreso alcanzado.

La prueba será válida solo una vez por usuario y por título, con acceso completo a todo el contenido, a diferencia de las demostraciones tradicionales que suelen limitar funcionalidades o niveles.