YouTube se ha convertido en mucho más que una plataforma para ver videos. Hoy, es un espacio donde millones de personas en Colombia y el mundo encuentran confianza, inspiración y entretenimiento diario, además de ser una herramienta clave para los anunciantes.
Según datos recientes compartidos por Google y estudios de Ipsos y Kantar, el 60% de los consumidores globales usa YouTube todos los días, superando a plataformas como Instagram y TikTok.
En Colombia, la cifra es contundente: más de 25 millones de personas mayores de 18 años usan la plataforma regularmente. Esto refuerza la presencia de YouTube como un canal de conexión masiva y sostenida.
Uno de los principales diferenciales de YouTube frente a otras redes sociales es la confianza que genera. El 86% de los usuarios en Colombia considera que el contenido creado por youtubers es confiable, y un 98% más de personas tiende a creer en las recomendaciones de estos creadores, comparado con otras plataformas.
Esta credibilidad no solo impulsa decisiones de compra, sino que fortalece el vínculo entre la audiencia y los contenidos.
Además, YouTube ha sabido evolucionar en cuanto a formatos. Hoy, el 65% de los usuarios registrados consumen tanto videos largos como Shorts en una misma semana, lo que muestra cómo la plataforma se adapta al ritmo de consumo de las personas. Más del 70% de los canales ya publica en ambos formatos, integrando variedad sin perder profundidad.
El contenido en YouTube también acompaña e inspira. Según Nielsen, la plataforma ha sido la número uno en streaming durante 24 meses consecutivos. Además, más de mil millones de usuarios disfrutan de podcasts en la plataforma, lo que la posiciona como un ecosistema de contenido integral para todas las edades y necesidades.
Una generación clave
La Generación Z, clave para entender el futuro del consumo digital, también tiene en YouTube a su plataforma predilecta. El 86% de los jóvenes colombianos afirman que el contenido que ven les emociona y les dan ganas de compartirlo, y el 77% indica que descubren nuevas marcas a través de la publicidad en YouTube. Este grupo también confía en la publicidad en video, con un 69% que la considera fiable.
En el contexto de la televisión, YouTube también ha ganado terreno. El 80% de los usuarios que ven contenido en televisores conectados (CTV) prefieren YouTube frente a la televisión lineal. De hecho, el 69% considera que ver la plataforma en una pantalla grande es equivalente a ver televisión tradicional.
En cuanto a publicidad, YouTube ofrece un valor añadido. El 77% de los usuarios ha descubierto nuevos productos o marcas gracias a la publicidad mostrada en videos, y el 68% afirma que este tipo de anuncios es confiable. Esto convierte a la plataforma en un medio estratégico para las marcas que buscan captar audiencias auténticas y comprometidas.
Por último, la percepción de calidad también favorece a YouTube. Un 86% de los usuarios cree que el contenido ofrecido por sus creadores es de alta calidad, cifra superior al promedio de otras plataformas (79%).
Esta combinación de confianza, relevancia y versatilidad ha hecho que YouTube se consolide no solo como una plataforma de entretenimiento, sino como un espacio esencial para la vida digital de millones de personas.
En Colombia, donde el 90% de los espectadores afirma que YouTube tiene contenido que los emociona, la plataforma no solo lidera el consumo de video, sino que redefine la manera en que se conectan usuarios, marcas y creadores.
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