Las celebraciones de fin de año en Lima mantienen un fuerte anclaje en el hogar y la convivencia cercana. Un estudio reciente del Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la Universidad San Ignacio de Loyola sobre el comportamiento del consumidor limeño revela que, pese a la importancia simbólica que conservan la Navidad y el Año Nuevo, la mayoría de personas opta por festejos locales, con desplazamientos limitados y un gasto cuidadosamente planificado.
El informe muestra a un consumidor que prioriza la familia, las tradiciones y el control del presupuesto frente a celebraciones masivas o viajes largos. Este patrón se refleja tanto en la forma de celebrar como en las decisiones de compra, marcando una temporada de fiestas caracterizada por la planificación anticipada y la moderación en el consumo.
Celebraciones de Año Nuevo sin viajes
Uno de los datos más relevantes del estudio es la baja intención de viaje para recibir el Año Nuevo. El 70% de los encuestados señaló que no planea desplazarse durante estas fechas, mientras que solo el 23% viajará dentro del país y un reducido 7% lo hará al extranjero. Esta preferencia confirma una tendencia hacia celebraciones locales, asociadas a la comodidad del hogar y a encuentros cercanos.
En línea con ello, la forma de celebración más frecuente es en casa propia, opción elegida por el 34,2% de los participantes. A esta modalidad le siguen las fiestas o reuniones (27%) y los encuentros en casas de familiares (17,6%). El resultado muestra que, aunque existen diversas formas de festejar, el espacio doméstico sigue siendo el principal escenario para despedir el año.
La familia como eje del festejo
La cercanía no solo se expresa en el lugar, sino también en la compañía. El 67% de los limeños celebra el Año Nuevo con su familia, seguido de quienes lo hacen con amigos (41%) y con su pareja (37%). Esta preferencia refuerza la idea de celebraciones íntimas, en las que prima la convivencia antes que el evento social de gran escala.
Los rituales tradicionales también mantienen vigencia. La mitad de los encuestados afirmó practicarlos de forma habitual y un 31% lo hace de manera ocasional. Acciones como comer uvas, usar ropa interior de colores o realizar pequeños rituales simbólicos siguen presentes, evidenciando la importancia cultural que conserva esta fecha en la vida cotidiana.
Navidad: una fecha altamente valorada
Aunque el foco del estudio está puesto en ambas festividades, la Navidad aparece como la celebración con mayor carga emocional. Más del 80% de los encuestados le otorga una valoración alta y el 42,6% la califica con la máxima puntuación. Para el 76,6%, esta fecha representa principalmente un espacio de unión familiar, por encima de otros significados.
El componente religioso también conserva relevancia. El 77,8% considera importante o muy importante este aspecto, lo que confirma que, para una parte significativa de la población, la Navidad combina consumo con valores simbólicos y espirituales profundamente arraigados.
Hogar y núcleo familiar, los protagonistas
La manera de celebrar la Navidad refuerza este perfil. El 51,8% de los limeños festeja en su propia casa y el 80,6% lo hace con su núcleo familiar, integrado por padres e hijos. Las reuniones en casas de familiares alcanzan el 38,2%, mientras que las celebraciones en casa de amigos o en otros espacios tienen una participación marginal.
Incluso en los elementos gastronómicos se observa una fuerte tradición. El pavo continúa siendo el plato principal para el 66,4% de los encuestados, seguido por el cerdo (21,4%) y el pollo (9,4%), consolidando una preferencia que se repite año tras año en las mesas limeñas.
Compras anticipadas y consumo planificado
El informe también detalla el comportamiento de compra durante la temporada navideña. El 34,2% de los consumidores realiza sus compras con dos a tres semanas de anticipación, mientras que el 26,2% lo hace una semana antes. Solo una minoría espera los últimos días para adquirir regalos.
En cuanto a la intención de compra, el 81% planea adquirir regalos, principalmente para tres o cuatro personas (44%). El gasto más frecuente se concentra entre S/ 200 y S/ 399, rango elegido por el 34% de los encuestados, seguido de quienes destinarán entre S/ 100 y S/ 199 (26%). Estos datos reflejan una gestión moderada del presupuesto, alineada con la planificación previa.
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