Hoy domingo 12 de mayo se celebra el Día de la Madre, una fecha festiva para las familias, pero también para los negocios, debido a que se dinamiza el consumo en el país. Este contexto representa una importante oportunidad para las micro, pequeñas y medianas empresas porque suelen aumentar sus ventas y expandir su alcance en el mercado.
En 2023, pese a ser un año complicado para el consumo, debido a las movilizaciones sociales contra el régimen de Dina Boluarte que conllevaron al cierre de carreteras; el gasto promedio de los peruanos se ubicó entre los S/150 y S/200, además de un Niño Costero que se prolongó hasta mayo.
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Para la campaña de este 2024, se proyecta un crecimiento de ventas de al menos 10%. “Estimamos que el gasto promedio fluctuaría entre los S/200 y S/300 por persona, evidenciando un ligero aumento”, indicó la presidenta del Gremio Retail y Distribución de la Cámara de Comercio de Lima (CCL) Leslie Passalacqua.
De acuerdo con el referido gremio, en el Día de la Madre, los rubros como flores, restaurantes y entretenimiento suman al sector Retail, y se complementan con la demanda de moda (27%), belleza (21 %), tecnología y electro (16 %) y hogar (20 %).
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La proyección de la CCL va en línea con lo observado por Google, cuyos datos revelan cuál es la tendencia y el comportamiento de búsqueda de los peruanos en el buscador, en base a sus intereses, capacidad de gasto, planificación y preferencias.
Presupuesto del Día de la Madre supera al Día del Padre
Según un estudio realizado en marzo de este año por Ipsos y Google, 9 de cada 10 compradores planean gastar igual o más que el año pasado en regalos para esta ocasión especial. También señalan que el presupuesto destinado es mayor al que se invierte para el Día del Padre, dato clave para que los negocios proyecten sus ventas por cada festividad.
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El informe también evidencia que el 69% de los peruanos planea entregar obsequios a sus madres y la mitad de ellos programa comprar con más de 1 semana de anticipación al evento, lo que demuestra un incremento en el interés por la planificación en el consumidor local.
Por otro lado, el 18% deja la decisión de compra para dos o tres días previos a la fecha y el 13% lo hará un día antes o en la fecha central.
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¿Qué se evalúa antes de comprar un regalo?
De acuerdo con el estudio de Ipsos, antes de seleccionar el obsequio ideal, los compradores evalúan:
- Descuentos u ofertas (23%),
- Confianza en la calidad de marca o producto (22%),
- La personalización (21%)
- Envío gratuito (9%),
- Envío a tiempo (7%)
- Financiamiento (6%).
En el ranking de búsqueda de productos para mamá, que más han crecido entre 2022 y 2023, se incluyen: zapatillas, perfumes, utensilios de cocina, accesorios de horno, smartphones y casacas, esta última prenda tuvo uno de los porcentajes más altos.
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Día de la Madre: los regalos más esperados en 2024
Un estudio realizado por Kantar División Worldpanel revela que los regalos tradicionales como flores o aparatos de línea blanca, están lejos de ser los preferidos por las madres que ahora prefieren viajes, aparatos tecnológicos de comunicación y almuerzos.
La encuesta fue realizada del 8 al 22 de abril de 2024 en 832 hogares a nivel nacional. El sondeo, que tiene un nivel de confianza de 95% y un error de 3.4%, indica que “los viajes se han convertido en el regalo más deseado por las mamás, dejando atrás los artículos tecnológicos que habían ocupado el primer lugar el año pasado”, indica el estudio.
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Ante la pregunta “¿Qué te gustaría recibir como regalo del Día de la Madre?”, las entrevistadas respondieron así:
- Un viaje: 40.6%
- Un celular / Tablet 33.0%
- Ropa/zapatos / cartera 32.7%
- Un almuerzo/cena 32.4%
- Un electrodoméstico 19.5%
- Un día de spa masajes 17.5%
- Un arreglo floral / flores 16.4%
- Joyería/ Bisutería 15.9%
- Un perfume 15.5%
- Otros regalos 12.0%
- Maquillaje 9.6%
- Una membresía para el gimnasio 9.6%
- Una entrada para el cine/teatro 8.8%
- Cremas 7.2%
- No soy mamá 3.6%
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