El falso entierro de un millonario brasileño que ayudó a salvar miles de vidas

Un día anunció en su Facebook que iba a enterrar su Bentley, de medio millón de dólares, en el jardín inspirado en los faraones egipcios que enterraban sus tesoros. El anuncio consternó a sus compatriotas, pero el funeral automovilístico iba a servir únicamente para acrecentar su excentricismo y popularidad.

Pese a las críticas locales el millonario no dudo en subir fotos con los preparativos del tan esperado entierro. Escogió el 20 de septiembre de 2013 como el día propicio para el gran evento. Ese día cientos de medios de comunicación rodearon la ceremonia con helicópteros y cámaras para dejar registro del inusual anuncio. Sin embargo fue en el momento en que descendía el vehículo por la rampa cuando Scarpa mandó a frenar de inmediato las tareas.

"A muchas personas le pareció absurdo este cuento de enterrar mi Bentley. Sin embargo, muchas personas entierran cosas mucho más valiosas que mi propio auto. La gran mayoría de ellas entierra sus órganos. Es el mayor desperdicio del mundo", aseguró Scarpa a los medios locales.

Su acción era, en realidad, una campaña de la Asociación brasileña de trasplante de órganos y con esta falsa ceremonia abría la semana nacional de donación. Scarpa pasó inmediatamente de villano a héroe nacional en solo una semana.

"Yo no enterré mi auto, pero a todo el mundo le pareció absurdo cuando dije que haría eso. Absurdo es enterrar sus órganos, que pueden salvar muchas vidas. Nada es más valioso. Sea un donador, avise a su familia", explicó el millonario.

La polémica campaña surtió efecto. Nunca la donación de órganos había tenido tanta presencia mediática: más de 172 millones de personas impactadas sólo en las redes sociales. Con un coste de cero dólares en medios, las donaciones de órganos aumentaron un 31,5% en sólo un mes.

"Es una idea buenísima, que nos advierte del pulso en los medios de la frivolidad. Logró captar la atención de millones de personas usando el poder de la frivolidad para una causa que en absoluto en frívola", explicó Carlos Bayala, presidente de los jurados de Campañas Integradas e Innovación y Contenidos de Marca a el mundo.