Los publicitarios celebran su congreso en San Sebastián: las buenas ideas ante la IA

San Sebastián, 17 abr (EFE).- El sector de la publicidad celebra este viernes y sábado en San Sebastián "la creatividad en el estado más puro, el de las ideas", en el congreso Día C2026, que vuelve al centro Kursaal para debatir sobre la labor de estos profesionales en un mundo donde las tecnologías tienen un impacto cada vez más creciente.

"Estamos viviendo una etapa donde la tecnología cambia más rápido que nuestros 'blitzing' (campañas publicitarias relámpago), donde la inteligencia artificial parece querer ocupar el papel del director creativo y donde los límites entre creatividad, datos y negocio son cada vez más borrosos", ha advertido Pepa Rojo, presidenta del Club de Creatividad (c de c), en la apertura del congreso.

Rojo ha destacado que, sin embargo, "lo que marca la diferencia no es el código, sino la imaginación". "De nuevo estamos hablando de las buenas ideas", ha recalcado ante una audiencia fundamentalmente joven, que se va a sumergir estos días en un programa cuyos pilares son "publicidad, inspiración y tecnología e innovación".

'Ver para crear' es el lema de esta 23 edición, abierta también a otros ámbitos de la creatividad y que contará entre sus invitados con los cineastas Juan Antonio Bayona y Leticia Dolera y con el director de Comunicación del Museo del Prado, Carlos Chaguaceda, quien trabajó en Coca-Cola y ha dado "un vuelco" a la comunicación de la pinacoteca madrileña "desde una perspectiva más cercana a las generaciones jóvenes".

Muy joven también ha sido la primera invitada del congreso, la actriz, directora, guionista y bailarina malagueña Ana de Alva, que con 24 años cuenta ya con un importante currículum que se nutre de actividades en tantas disciplinas que en sus inicios llegó a sentir el "síndrome del impostor", como cree que les ocurre a muchos de su generación.

De Alva, que trabajó cuatro años en el musical 'Grease', que también lo ha hecho como modelo, que ha actuado en varias series, que ha dirigido cortos y su primer largo -el musical 'Voy a pasármelo mejor'- y que ha fundado una productora, se ha enfrentado "al mito de 'quien mucho abarca poco aprieta'" y a los consejos de quienes creen que sería mejor que se centrase en una única actividad.

A quienes la escuchaban este viernes, ha recomendado no tenerle miedo a la "multidisciplinariedad".

"Hay que coger toda la experiencia y poder llevarla a un lugar. No hay que tener miedo a abarcar espacios y a hacer muchas cosas", ha recomendado esta joven que quiere hacer también ciencia-ficción y que, entre quienes la inspiran, se encuentra el gran Gene Kelly, además de Donald Gloover, Greta Gerwig y Phoebe Waller-Bridge, figuras muy reconocidas y polifacéticas como ella.

Ejemplos de creatividad para el congreso de publicidad "más importante" de los que se celebran de habla hispana y que reunirá estos dos días en el Kursaal donostiarra a 3.000 personas. EFE

(foto)