Siete de cada 10 anuncios de muñecas los publicitan niñas, y los niños todos los de acción

Madrid, 8 mar (EFE).- Las niñas aparecen solas en el 67 % de los anuncios televisivos de muñecas, mientras su representación es nula en la publicidad de juguetes de acción, a pesar de los cambios en el Código de Autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes en 2022.

Según el análisis realizado por la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) acerca del sexismo y la estereotipia de género en los anuncios de juguetes, la publicidad relacionada con la estética y la moda suspende en tratamiento igualitario, con un 70 % de anuncios en los que aparecen sólo niñas, además de la relacionada con el entorno doméstico y familiar, donde la representación femenina asciende al 75 %.

La buena noticia, según AUC, es que un 57,6 % del centenar de anuncios televisivos analizados cuentan con una presencia paritaria entre sexos -cinco puntos más que en la campaña anterior- y aumenta considerablemente el porcentaje de anuncios sin presencia infantil, del 10 % al 19 %.

El avance de resultados del informe, con motivo del Día Internacional de la Mujer, evidencia una reducción significativa de los estereotipos de género en el relato publicitario de juguetes.

Disminuye la apelación a argumentos emocionales hasta el 8 %, si bien de este porcentaje el 70 % sigue dirigiéndose a las niñas.

En cuanto a la diversidad étnica, tan solo el 35,4 % de los anuncios cumplen con el criterio de representación igualitaria, pero si se analiza únicamente los que son paritarios en cuanto al género, se cumple en el 50 % de los casos. EFE

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