La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha anunciado este jueves varias sanciones a tres influencers españoles por incumplir la Ley General de Comunicación Audiovisual en contenidos difundidos en plataformas como YouTube, X (antes Twitter), Instagram y Facebook. Uno de los expedientes afecta al streamer Ibai Llanos, multado con 710 euros (reducibles a 568 euros por pago anticipado) por no identificar de forma clara una comunicación comercial con una marca de bebida en vídeos publicados en X durante la presentación de La Velada, según detalla el supervisor en un comunicado.
El expediente contra Llanos arrancó el pasado 26 de febrero, cuando la CNMC abrió una investigación por la supuesta infracción. Fue el propio streamer quien aclaró el error en X: “Es por la presentación de artistas de La Velada 2025, que salían latas de Coca-Cola y no puse el #publi”, escribió.
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Además, el organismo impone una multa de 1.543,44 euros (1.241,95 euros con descuento) al creador de contenido Jordi Wild por difundir en sus canales de YouTube combates de contacto extremo sin la calificación ni las advertencias exigidas para la protección de menores. El influencer Nachter se lleva la multa más elevada del grupo: 1.779,94 euros, reducida a 1.067,96 euros tras el reconocimiento de responsabilidad y el pago anticipado, por promocionar medicamentos antigripales en Instagram y Facebook sin respetar los requisitos que la ley impone a la publicidad de este tipo.
Las tres resoluciones, aprobadas el 18 de junio en la Sala de Supervisión Regulatoria de la CNMC, declaran infracciones graves del artículo 158.31 de la Ley General de Comunicación Audiovisual y cuentan con el voto particular de un consejero. El pasado 3 de junio, el organismo ya había requerido a cinco influencers por no identificar correctamente la publicidad en sus vídeos, en una actuación previa que no llegó a sanción.
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La obligación de identificar la publicidad
La Ley General de Comunicación Audiovisual exige a los usuarios de especial relevancia (UER), la categoría con la que identifica a los influencers con mayor audiencia, que las comunicaciones comerciales sean reconocibles de forma inmediata por el espectador. La norma establece que la publicidad debe diferenciarse del contenido editorial mediante mecanismos ópticos, acústicos o espaciales, de modo que el usuario sepa en todo momento cuándo está ante un mensaje promocional y cuándo ante contenido propio del creador.
Ibai Llanos presenta los artistas que actuarán en 'La Velada del Año VI'.
En el caso de Llanos, la CNMC ha analizado varios vídeos publicados en X en los que una marca de bebida aparecía integrada en la presentación de los artistas de La Velada, el evento de boxeo que el streamer organiza anualmente. El regulador considera “acreditado” que esa integración carecía de señalización suficiente para distinguirla del contenido editorial, lo que constituye una infracción.
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Combates sin control parental y medicamentos sin avisos legales
Por su parte, el expediente contra Wild se centra en contenidos difundidos en los canales @ElRinconDeGiorgio y @dwt_fighting de YouTube, ambos vinculados al evento deportivo Dogfight Wild Tournament. La CNMC asegura que determinados vídeos de combates de contacto extremo debían haber contado con una calificación por edades y con advertencias visibles, además de requerir la activación de los mecanismos de restricción disponibles en la plataforma para limitar el acceso de menores.
La publicidad de medicamentos está sujeta a un régimen específico dentro de la ley audiovisual. Toda comunicación comercial de este tipo debe dejar claro su carácter publicitario, identificar el producto cuando proceda e incluir información esencial para un uso correcto, entre la que figura la invitación a leer el prospecto o a consultar al farmacéutico ante cualquier duda. En el caso de Nachter, la CNMC también “considera acreditada” la difusión de contenidos promocionales sobre antigripales en los canales @nachter de Instagram y @Nachter de Facebook sin que se respetaran esos requisitos.
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