El Gobierno anuncia que regulará la publicidad de alimentos poco saludables dirigida a niños: “Estos anuncios tienen un efecto nocivo”

El Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 ha anunciado que en las próximas semanas presentará una propuesta normativa destinada a regular la publicidad de alimentos insanos dirigida a menores, tras constatar un amplio respaldo ciudadano a esta medida. La iniciativa surge como respuesta al barómetro presentado este lunes por la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN), cuyos resultados han puesto de manifiesto que ocho de cada diez personas en España apoyan la prohibición de la publicidad de este tipo de productos orientada a niñas, niños y adolescentes.

Según ha informado el Ministerio durante el acto De la evidencia a la acción: Regular la publicidad de los alimentos insanos, el estudio, elaborado por Shopperview a instancias de AESAN, ha desvelado que el 79% de los encuestados considera necesario vetar la publicidad de alimentos no saludables dirigida a menores. Además, el 91% se ha mostrado a favor de prohibir la venta de bebidas energéticas a menores de 16 años, y más de la mitad —un 54%— ha defendido que esa restricción debe ampliarse hasta los 18 años. El barómetro refleja así una demanda social para proteger la salud infantil frente a prácticas publicitarias que fomentan el consumo de productos con bajo perfil nutricional.

“Tienen un efecto nocivo”

Durante su intervención, Bustinduy ha subrayado que estos datos demuestran que la sociedad española es plenamente consciente del impacto negativo que tiene la publicidad de productos insanos en la infancia. Así, el ministerio ha adelantado que, en las próximas semanas, el Gobierno hará pública la propuesta normativa, cuyo objetivo será regular de manera estricta estos anuncios, que "tienen un efecto nocivo en la salud de las niñas, los niños y los adolescentes".

Bustinduy ha defendido la necesidad de que España avance en la protección de la población escolar ante la publicidad de productos insanos, siguiendo así la línea marcada por organismos como la Organización Mundial de la Salud (OMS) y la propia AESAN. Estas instituciones insisten en la importancia de restringir la difusión de alimentos en función de su calidad nutricional, una medida fundamental para combatir la obesidad infantil, que afecta especialmente a familias con menos recursos económicos.

La Organización Mundial de la Salud alerta de que la exposición de los menores a este tipo de mensajes publicitarios aumenta la ingesta calórica, promueve la preferencia por alimentos poco saludables y genera efectos perjudiciales duraderos en la salud. Además, la OMS advierte de que las estrategias empleadas por el sector suelen pasar inadvertidas para los más jóvenes, al recurrir a influencers o deportistas de élite, y vincular estos productos a la diversión o el ocio, lo que intensifica su atractivo.

En este contexto, Bustinduy ha hecho hincapié en la necesidad de limitar la presión publicitaria de alimentos ultraprocesados —ricos en grasas, azúcares o sal, y con un alto contenido calórico— y ha recordado que esta es una política que ya se ha implementado en países como Portugal, Noruega, Reino Unido, Irlanda o Suecia.