Adidas consumó su “divorcio” con Kanye West: lanzará más modelos Yeezys pero sin el artista

La empresa Adidas consumó su divorcio con Kanye West, ya que tiene la intención de lanzar más modelos Yeezys, pero sin “Ye” tan pronto como el próximo año, dijo la compañía en su llamada de ganancias trimestrales el 9 de noviembre.

Adidas comenzó su asociación con Ye, antes conocido como Kanye West, en 2013.

Según Business Insider, “la relación de nueve años resultó ser financieramente exitosa pero turbulenta. Adidas finalmente cortó los lazos con el músico y diseñador de moda el 25 de octubre a raíz de los comentarios antisemitas y una serie de críticas públicas de él”.

Ye, como se lo conoce actualmente, “se peleó públicamente con frecuencia con la dirección de Adidas, incluso en junio, cuando se opuso enérgicamente a que la empresa lanzara unas zapatillas que se parecían a las Yeezy Slide, calificándolas de falsas YEEZY hechas por la propia Adidas”, recordó BI.

Al respecto, se quejó: “No voy a soportar más esta copia descarada”, escribió en Instagram reaccionando a las imágenes de las diapositivas Adidas Adilette.

“Ye también ha condenado a Adidas por crear el Día Yeezy sin su aprobación, nombrar los lanzamientos de zapatillas por su cuenta y no crear tiendas físicas dedicadas a su marca”, se indicó.

Al discutir las ganancias trimestrales, el director financiero de Adidas, Harm Ohlmeyer, “reiteró que la compañía es dueña de los diseños que hizo en asociación con Ye”.

“Adidas es la única propietaria de todos los derechos de diseño registrados para el producto existente”, dijo. “Tenemos la intención de hacer uso de estos derechos a partir de 2023″.

Ante consultas del periodismo, “Ohlmeyer declinó dar más detalles sobre los planes de Adidas, más allá de repetir que la compañía es dueña de “todas las versiones y nuevos colorways. Es nuestra propiedad intelectual”.

Una excepción podría ser el Yeezy Slide, del que Ye posee la patente, aclaró Business Insider.

Posibles perjuicios

Cuando un medio le preguntó a Ohlmeyer si había algún riesgo de reputación para la compañía si seguía lanzando productos Yeezy a pesar de no tener ya el respaldo del artista, respondió: “Estamos trabajando en todas las opciones”.

“Cuando sea el momento adecuado seremos más específicos”, indicó.

“La reacción de Sneaker Twitter ante el cambio de marca de Yeezy por parte de Adidas es que las zapatillas probablemente se venderán, pero no generarán el hype anterior logrado con la participación de Ye”, dijo BI.

Cuando Adidas anunció su ruptura con Ye, la compañía dijo que esperaba que su línea tuviera un golpe de 247 millones de dólares este año. Y el informe de resultados del miércoles “estuvo en línea con esa previsión. Ohlmeyer añadió que los ingresos anuales de la compañía serían aproximadamente 502 millones de dólares menos de lo esperado este año”.

Sin embargo, “Adidas ahorrará aproximadamente 302 millones de dólares en 2023 debido a los derechos de autor y los costos de comercialización que ya no pagará para apoyar el negocio de Yeezy”. “Cuando Kanye dejó Nike por Adidas en noviembre de 2013, criticó a Nike -y al entonces director ejecutivo Mark Parker- por no pagarle los derechos de autor de las zapatillas vendidas”, se recordó.

“Nike me dijo: ‘No podemos darte regalías porque no eres un atleta profesional’”, dijo West en 2013.

A Ohlmeyer también se le preguntó si Adidas planeaba destruir la mercancía existente o lanzarla en una fecha posterior.

“Tenemos que tomarnos nuestro tiempo para revisar cuáles son las mejores opciones”, dijo Ohlmeyer. “Cuando sea el momento adecuado seremos más concretos”.

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