IFT analizaría multas a los canales de Disney, Fox y HBO por exceder el tiempo de anuncios publicitarios por hora

El Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) dio la razón a los sistemas de televisión de paga (cableras) que interpusieron una queja contra los programadores de contenido de algunos canales por la cantidad de anuncios publicitarios que los usuarios miran a través de sus servicios.

Esto inició el 5 de diciembre de 2019, cuando directivos de Izzi, Sky, Dish y Totalplay acudieron al IFT para manifestar su preocupación, debido a que los canales de Disney, Fox y HBO están excediendo los tiempos de transmisión publicitaria, algo que va en contra del artículo 237 de la Ley Federal de Telecomunicaciones y Radiodifusión (LFTR).

Dicho artículo menciona que la televisión abierta tiene un límite para la publicidad comercial del 18% de todo el tiempo de programación de un canal; mientras que en el radio el límite es del 40%. En cuanto a la televisión restringida, es de máximo seis minutos, por cada hora de transmisión.

“Les hemos dicho a los programadores; a Fox, Disney y HBO y no les ha importado. Por eso fuimos con el IFT para que en sus análisis tengan cuidado, porque si van a sancionar a los que van sancionar primero va ser a nosotros (…) Nosotros somos los encargados de transmitir, pero ellos son los encargados de entregarnos el contenido. Ellos son los que meten la publicidad en el canal”, declaró entonces uno de los ejecutivos que pidió no revelar su nombre a El Economista.

Asimismo, en esa reunión los concesionarios de TV de paga presentaron al IFT una serie de monitoreos propios de cada cablera que coincidían en que los generadores de contenido de dichos canales transmiten más anuncios comerciales por cada hora al aire de lo permitido.

“Ellos son los que meten la publicidad y en un día, que tiene 1,440 minutos, ellos pueden transmitir hasta seis minutos por hora, que no son acumulables. Si sólo transmitieron cuatro, los otros dos se perdieron; pero está pasando que hay horas de bien entrada la noche que están pasando hasta 25 minutos y eso se lo entregamos al regulador (…) Queremos que respeten los seis minutos, porque a la hora de las sanciones, a los que tocan primero es a nosotros; estamos preocupados que nos puedan multar a nosotros”, añadió la fuente.

Al respecto, el pasado 19 de febrero, el IFT confirmó por unanimidad de sus siete comisionados que los programadores de contenido de Fox, Disney y HBO sí están excediendo en los tiempos de transmisión, por lo que los cableros están en posibilidad de suspender la transmisión de los programas de estos canales, con la justificación de que hacen un abuso de los tiempos publicitarios y así evitar ser sujetos a sanciones.

Sin embargo, lo anterior podría implicar otro problema, ya que la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) podría multar directamente a los cableros, si deciden bloquear la programación de manera repentina.

Por ello, el IFT estará trabajando con la Unidad de Medios y Contenidos Audiovisuales para determinar qué sanción podría imponer los programadores de contenido de los canales involucrados.

De acuerdo con datos del IFT, en México existen 20.5 millones de usuarios a sistemas de televisión restringida, siendo las Televisa las que dominan el mercado, con 63.6%; seguido de Megacable, con 16.2%; Dish, con 13.6% y Total Play, con 4.5 por ciento.

Por su parte, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Medios informó que el número de suscriptores de televisión de paga disminuyó en el país desde 2016, cuando pasó de 30.8 millones a 28.2 millones en 2018.

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