Los artistas huyen de Instagram para mantener su trabajo a salvo de la IA de Meta

Diversos pintores, dibujantes y más usuarios migran a la app Cara para evitar que la inteligencia artificial de la empresa use sus obras

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La tensión entre creadores en línea y empresas de inteligencia artificial sigue en aumento. (Composición Infobae)
La tensión entre creadores en línea y empresas de inteligencia artificial sigue en aumento. (Composición Infobae)

Los pintores, fotógrafos y otros artistas llevan años acudiendo en masa a Instagram para compartir sus obras y ganar visibilidad. Ahora, muchos dicen que se van para evitar que Meta, la empresa matriz de la aplicación, utilice su arte para entrenar modelos de inteligencia artificial.

Los artistas visuales están volviendo a compartir mensajes y plantillas en sus cuentas en señal de protesta, y muchos dicen que se están mudando a Cara, una aplicación de portafolio para artistas que prohíbe las publicaciones y el entrenamiento de IA.

Están molestos porque un ejecutivo de Meta declaró en mayo que la empresa considera las publicaciones públicas de Instagram parte de sus datos de entrenamiento. Unas semanas más tarde, la empresa avisó a los usuarios europeos de que sus publicaciones se utilizarían para entrenar a la IA a partir del 26 de junio. No hay forma de excluirse, aunque algunos lugares, como la Unión Europea, permiten a los usuarios impugnar el uso de sus datos personales por parte de la empresa.

La tensión aumenta entre los creadores en línea y las empresas de inteligencia artificial. En la actualidad, casi todo lo que se publica en Internet se considera juego limpio para el entrenamiento de IA. El producto final tiene el potencial de sustituir a las mismas personas que crearon los datos de entrenamiento, incluidos autores, músicos y artistas visuales.

Los artistas se sienten impotentes: necesitan aplicaciones Meta para comercializarse, pero no pueden evitar que su trabajo se convierta en carne de cañón para la IA. Algunos dicen que ya están a punto de perder su medio de vida.

La fundadora de Cara, Jingna Zhang, afirmó que la aplicación ha pasado de unos 40.000 usuarios a 650.000 en la última semana. En un momento dado, fue la quinta aplicación social más descargada de la tienda de Apple, según la clasificación de dicha empresa. No está claro si el revuelo impresionará a Meta.

“No he dormido”, dijo Zhang, fotógrafa y defensora de los derechos de los artistas. “No nos esperábamos esto”, añadió.

En mayo, Meta anunció a usuarios europeos que sus datos serían utilizados para entrenar modelos de IA. (REUTERS/Dado Ruvic)
En mayo, Meta anunció a usuarios europeos que sus datos serían utilizados para entrenar modelos de IA. (REUTERS/Dado Ruvic)

Artistas como Zhang han presentado múltiples demandas contra empresas de IA como Google y Stability AI. Afirmaron que estas empresas entrenan a sus generadores con material extraído de Internet, parte del cual está protegido por derechos de autor. Autores y editores como George R.R. Martin y el New York Times han presentado demandas similares. Las empresas alegan que el material de formación entra dentro de las leyes de “uso justo”, que permiten remezclas e interpretaciones de contenidos existentes.

Por ahora, muchos artistas sienten que su único poder real es intentar proteger el trabajo futuro, y eso significa probar alternativas no probadas.

Zhang dijo que la aplicación gratuita Cara, que se lanzó en enero de 2023, aún está en desarrollo y se ha colapsado varias veces esta semana debido al abrumador interés. Disponible en iOS, Android y la web, su pestaña de inicio es un feed de imágenes al estilo de Instagram con botones de “me gusta”, “comentar” y “reenviar”.

La artista Eva Redamonti dice que ha visto “cuatro o cinco” alternativas a Instagram dirigidas a los artistas, pero que es difícil determinar qué aplicaciones tienen más en cuenta sus intereses.

Ben Zhao, profesor de informática de la Universidad de Chicago, afirmó que ha visto cómo muchas aplicaciones atraían a los usuarios con promesas que no cumplían. Algunas plataformas destinadas a artistas ya se han convertido en “granjas de inteligencia artificial”. Zhao y su colega Heather Zheng son co-creadores de la herramienta Glaze, que ayuda a proteger el trabajo de los artistas del mimetismo de la IA y está en Cara.

Los artistas no están autorizados a compartir obras generadas por IA hasta que se resuelvan “los rampantes problemas éticos y de privacidad de los datos”, dice la página de preguntas frecuentes de Cara. Cara utiliza la tecnología de detección de la empresa de IA Hive para buscar a los infractores de las normas y etiqueta cada imagen subida con una etiqueta “NoAI” para desalentar el scraping. Sin embargo, no hay forma de evitar que las empresas de IA tomen las imágenes de todos modos.

Algunos artistas afirman que la IA ya ha afectado a sus resultados.

Empresas de inteligencia artificial citan leyes de "uso justo" para justificar el uso de materiales protegidos. (EFE/CRISTOBAL HERRERA-ULASHKEVICH)
Empresas de inteligencia artificial citan leyes de "uso justo" para justificar el uso de materiales protegidos. (EFE/CRISTOBAL HERRERA-ULASHKEVICH)

Cuando Kelly McKernan -artista e ilustradora de Nashville- se unió a Facebook e Instagram hace más de una década, las aplicaciones se convirtieron rápidamente en el mejor lugar para encontrar clientes. Pero entre 2022 y 2023, sus ingresos cayeron un 30 por ciento a medida que las imágenes generadas por IA se disparaban en Internet, explican.

Un día del año pasado buscaron su propio nombre en Google y el primer resultado fue una imagen generada por IA con el estilo de su trabajo. Según ellos, la política de “scraping” de IA de Meta es “la gota que colma el vaso”.

McKernan, junto con otros dos artistas, ha demandado a empresas de IA como Midjourney y Stability AI.

Allie Sullberg, ilustradora freelance, se descargó la aplicación Cara esta semana después de ver a muchos de sus amigos artistas publicar en Instagram sobre el scraping de IA y el cambio a Cara. Dijo que le exaspera que Meta presente sus esfuerzos de IA como una herramienta para los creadores, que no se benefician materialmente cuando los modelos se entrenan en su trabajo.

Los usuarios aceptan las políticas de IA de Meta cuando utilizan sus aplicaciones, de acuerdo con su política de privacidad y sus condiciones. Sullberg explica que empezó a trabajar en Instagram en 2011. El primer modelo de imagen generativa para el consumidor, DALL-E de OpenAI, debutó en 2021.

El portavoz de Meta, Thomas Richards, dijo a The Washington Post que la compañía no tiene una opción de exclusión voluntaria. “Dependiendo de dónde vivan las personas, también pueden oponerse al uso de su información personal para construir y entrenar IA de acuerdo con las leyes de privacidad locales”, dijo.

Jon Lam, artista de videojuegos y activista de los derechos de los creadores, pasó horas buscando en Instagram una forma de excluirse del scraping de IA. Encontró un formulario, pero se enteró de que solo era aplicable a los usuarios de Europa, que tiene una ley de privacidad de gran alcance. Lam dijo que siente «pura rabia y furia» contra Meta y otras empresas de IA.

Múltiples demandas han sido presentadas por creadores de contenido en contra de grandes empresas de IA. (REUTERS/Thomas White)
Múltiples demandas han sido presentadas por creadores de contenido en contra de grandes empresas de IA. (REUTERS/Thomas White)

“Estas empresas han traicionado a sus clientes. Nos vendieron una falsa promesa: que las redes sociales se habían creado para mantenernos conectados con nuestros amigos y familiares y ayudarnos a compartir nuestras actividades”, dijo Lam. “Una década después, no es más que esta plataforma para que ellos recojan datos con los que entrenarse”, agregó.

McKernan dijo que tienen la esperanza de que, a medida que se desarrollen las grandes demandas, las acciones de los creadores presionen a las empresas de IA para que cambien sus políticas.

“La complacencia es lo que permite que empresas como Meta sigan tratando a los creadores de contenidos -las personas que les hacen ganar dinero- de la forma en que nos tratan a nosotros”, declararon.

(*) The Washington Post

(*) Tatum Hunter escribe sobre tecnología personal y su impacto en nuestros bolsillos, cerebros y medio ambiente. Se incorporó a The Washington Post procedente de Built In, donde se ocupaba del software y la mano de obra tecnológica.

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