En un mar de contenido en línea, la creatividad permite destacar y diferenciarse de otros. Con esa premisa entrevistamos a Alejandro Gowland, director de Creative Works de Google para Hispanoamérica, quien habló con Infobae en exclusiva sobre la importancia de que una idea conecte con la audiencia.
Asimismo, es importante que esa idea tenga la posibilidad de expandirse, para que pueda sostenerse a largo plazo o al menos por un período de tiempo razonable. “No hay que quedarse siempre con lo mismo”, subraya el ejecutivo de Google.
Gowland añade que es fundamental conocer a la audiencia y saber cómo se comporta: “hay un estudio interesante que nos cuenta que nuestro consumo en YouTube, en promedio, es de 15 verticales de contenido, es decir, a mí no solo me gusta el tenis, también el fútbol, el esquí y el rugby. Lo mismo pasa con la moda, el cuidado, la educación, entre otros temas. En promedio consumimos 15 verticales de contenido”.
Adherirse a las tendencias es una estrategia de la que tampoco deberían pasar los creadores de contenido y las marcas que utilizan YouTube. Las tendencias “ayudan” a entender qué es lo que está pasando y cuáles son los diálogos que se están dando en la plataforma. Gowland cataloga como “algo interesante” involucrarse en esa conversación, especialmente para alguien que está empezando.
Un factor fundamental es la constancia de publicación. “No hay nadie que haya triunfado por un vídeo, por dos vídeos o diez. Los creadores son consistentes en el tiempo, van construyendo sobre lo propio y van evaluando y midiendo que funciona”.
El algoritmo de YouTube es algo que solo los desarrolladores de la plataforma entienden, comenta Gowland. Se pueden tener nociones de cómo funciona, pero lo más confiable siempre es estar evaluando a la audiencia: revisar comentarios, vistas, likes, views, en qué minuto abandonaron el video, etc. De esta forma, entenderán su comportamiento para saber qué ofrecer.
YouTube Shorts
Tras la pandemia causada por el Covid-19, las tendencias en publicidad se han transformado considerablemente. Los formatos verticales como YouTube Short son populares ahora.
“YouTube Shorts pasó de 30.000 millones de views a 50.000 millones diarios, creció casi el doble, entonces ese contenido vertical es, sin dudas, uno de los de los patrones”, dice el ejecutivo de Google para Chile, Argentina, Colombia y Perú
Gowland también explica que “volvió la alegría”: los colores de moda son vibrantes, los bailes son virales y la música está más presente que antes. “Digamos que la publicidad está yendo hacia ese lado también”.
Otra tendencia muy marcada por las nuevas generaciones es que consumen publicidad “personalizada”, ya no les gusta el contenido pensado para un público masivo.
Ads Creative Studio es una herramienta que permite hacer eso, segmentar el público para que las audiencias obtengan una publicidad más personalizada.
“Es decir, se puede segmentar por geografía, por ejemplo, si estoy en cierta ciudad, también puede ser por estilo de vida, padre de dos hijos casado, por intereses o cómo la marca quiera segmentar una audiencia”.
Entonces el mensaje le llegará a quien realmente puede interesar, además, le ahorra tiempo a las personas encargadas de la generación de contenido para las empresas porque no tienen que pensar en varios títulos, solo en unos pocos que sean eficaces.
Gowland añade que esta práctica no pone en riesgo la información personal de los usuarios que consumen el contenido, “nosotros no sabemos quién está detrás de la cuenta”. Al contrario, lo que sí conocen es el comportamiento.
Por otro lado, a finales de septiembre, Youtube dio a conocer un conjunto de capacidades impulsadas por inteligencia artificial que ayudarán a los creadores, artistas emergentes y establecidos, a crear, editar y compartir contenido de manera novedosa.
A finales de este año, la plataforma presentará Dream Screen, una nueva función experimental que permite a los creadores agregar fondos de video o imágenes generados por IA a sus Shorts, simplemente al escribir una idea en un comando. Con esto, los usuarios podrán generar nuevos escenarios para sus clips cortos.
Además, YouTube Create será una aplicación diseñada para que las personas trabajen con un conjunto de herramientas de producción con el fin de editar sus Shorts o videos más largos.
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