Instagram buscará que sus videos se parezcan más a los de TikTok

En medio de la competencia que existe entre las apps, Instagram quiere acercarse un poco más al estilo de TikTok con nuevas configuraciones en sus videos.

'Reel' es la estrategia que ha usado Instagram para competir con TikTok. EFE/Facebook
'Reel' es la estrategia que ha usado Instagram para competir con TikTok. EFE/Facebook

Durante el confinamiento por la covid-19, todos los internautas observaron una “guerra” entre dos de las mejores y más famosas redes sociales del momento: TikTok e Instagram. La primera, con casi 700 millones de usuarios ha dado la batalla contra la segunda, que actualmente tiene un poco más de 1.200 millones de personas registradas en su plataforma.

Los videos cortos de TikTok revolucionaron la forma en que las personas podían socializar con las grabaciones en internet, por lo que la idea resultó bastante atractiva para Instagram y sus intereses económicos. Por esto, en agosto de 2020, la filial de Facebook lanzó su propia “copia de TikTok”; una herramienta llamada ‘Reels’ que fue considerada por sus desarrolladores como “una nueva forma de crear y descubrir vídeos cortos y divertidos en Instagram”.

Ahora bien, con el paso del tiempo, TikTok fue ganando más y más adeptos, y aunque la idea de los Reels le ha significado a Instagram un afianzamiento en su popularidad, no ha sido el éxito que todos esperaban. En consecuencia, Instagram ya ha empezado a planear nuevas estrategias que le permitan tomar la delantera en esta competencia, aunque esto signifique seguir captando ideas de su competidor más directo.

Según el director de Instagram, Adam Mosseri, su aplicación ya no debería ser conocida en el mundo como una “app para compartir fotos”, pues en los últimos meses se han centrado en la generación de otro tipo de herramientas que tienen como base la creación de videos.

Ante esta realidad, Mosseri anunció que en los últimos meses se ha venido trabajando en la inclusión de los videos in-feed, que, según el soporte de Google, funcionan como anuncios “con creatividades solo de vídeo que aparecen en feeds de redes sociales sin los recursos ni ajustes de estilo adicionales de los anuncios de vídeo nativos”.

Asimismo, el ejecutivo de Instagram dijo que internamente se está buscando implementar otro tipo de cambios en la interfaz de, por ejemplo, los ‘Reels’, pues el deseo de la empresa es “apoyarse en esa tendencia”. Por esto, habló también de la incursión en los “videos de pantalla completa, inmersivos, entretenidos, para dispositivos móviles primero”.

Finalmente, Mosseri informó que este tipo de cambios tendrán una serie de pruebas que podrían demorar entre seis y doce meses, en los que Instagram promete ser muy transparente e ir contando paso por paso lo que se va logrando.

Respuesta de TikTok

Ahora, si Instagram está pensando en mejorar varias de sus interfaces de video, TikTok no se queda atrás y también ha planeado lo que será uno de los cambios más importantes de su plataforma: videos de más duración.

Esta chica hace "helados" en TikTok utilizando sombreros de colores y aplicando uno de los filtros más populares. YOUTUBE - CATERS - @PAUSLOMP
Esta chica hace "helados" en TikTok utilizando sombreros de colores y aplicando uno de los filtros más populares. YOUTUBE - CATERS - @PAUSLOMP

“La expresión creativa une a las personas. Es la forma en que nos conectamos con nuestras comunidades. Es la forma en que entretenemos, educamos, informamos e inspiramos unos a otros (…) Esta es también la razón por la que nos hemos centrado en proporcionar a nuestra comunidad una variedad de herramientas para ayudar a dar rienda suelta a su creatividad: los videos más largos son ahora una herramienta más que la gente puede usar para cautivar a la comunidad con su expresión creativa”, explicó Drew Kirchhoff, gerente de producto de TikTok, añadiendo que ahora los videos durarán máximo 180 segundos, es decir tres minutos.

“Es posible que algunos de ustedes ya se hayan encontrado con un video más largo en TikTok; hemos dejado que los creadores de todo el mundo experimenten con el formato expandido”, agregó Kirchhoff, asegurando que en cuanto se tenga listo este cambio, la aplicación notificará a todos y cada uno de sus usuarios para que puedan hacer uso de esta nueva “herramienta creativa”.

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