Programmatic: cómo es el nuevo paradigma de la publicidad digital

RPA (Real Premium Audiences) Media Place, la primera empresa en Latinoamérica que comercializa los inventarios y audiencias de forma programática de los cinco grupos de medios más importantes de Argentina, realizó un evento que giró en torno a la importancia de este modelo de compra-venta de publicidad en tiempo real, que revoluciona la industria.

La compra programática rompió con los esquemas de la industria publicitaria y se consolidó como una herramienta clave de cualquier estrategia de comunicación digital exitosa.

En la Argentina, La Nación, Grupo Clarín, Infobae, Perfil y Telefé, junto a la reciente incorporación de Torneos y su sitio deportivo El Gráfico, abastecen el inventario de RPA Media Place, que desde noviembre de 2016 también opera en Uruguay, con Canal 10, El Observador, El País, Montecarlo, Montevideo Portal y Teledoce como partners.

Este miércoles RPA Media Place  presentó "Mitos y verdades de programmatic" realizado en el auditorio del MALBA donde Alejandro Alvarez, CEO de la empresa expuso las tendencias y nuevos modelos de la publicidad programática.

Compra de audiencias en tiempo real, segmentación por criterios de behavioral targeting, mayor viewability y optimización de cada inversión se encuentran entre los atributos de las herramientas de programmatic advertising, una plataforma de crecimiento exponencial en todo el mundo.

"La compra programática es un verdadero cambio de paradigma en la actividad. Ya no se piensa la pauta en función de segmentaciones básicas, propias de un adnetwork, sino que se hace a partir de la posibilidad de incorporar data proveniente tanto de fuentes propias, como un CRM, como de terceros enriqueciendo de esa forma el mensaje al target buscado", planteó Álvarez.

RPA Media Place cuenta con más de 40 millones de usuarios únicos y 300 clientes por día cursando campañas a través de la plataforma, supera los 2500 millones de impresiones mensuales y los 2000 clientes mensuales en su red de más de 90 sitios.

La ventaja de las herramientas de programmatic advertising es que permiten a cada anunciante comprar audiencias según los criterios y las necesidades puntuales de cada campaña. Mediante herramientas de segmentación, la publicidad programática habilita a las marcas contactarse directamente con el target deseado, cuándo y dónde se lo busca, independientemente de que se encuentre navegando en un sitio o un medio particular.

En un contexto de creciente demanda por incrementar la eficiencia de los presupuestos publicitarios, esta plataforma se postula como la solución que optimiza cada inversión y entrega la mayor efectividad a cada campaña publicitaria online.

La propuesta de valor de programmatic en RPA Media Place se resume en 3 V: viewability, verificación y value. Al segmentar por variables tradicionales y criterios de behavioral targeting, la compra programática garantiza al anunciante el contacto con su audiencia en el momento y el contexto indicado, al escoger, dentro de un extenso inventario premium, exclusivamente aquellos espacios donde se encuentra el target determinado.

Mientras tanto, la utilización de herramientas de analytics propias y de terceros permite conocer el alcance, el impacto y los resultados en tiempo real de cada campaña.

"Desde el inicio de su operación, en septiembre de 2015, RPA Media Place garantiza a sus clientes ubicaciones Premium los principales medios periodísticos online. Es el único inventario 100% brand safe, que otorga a cada anunciante un contexto seguro para la ejecución de sus campañas y la concreción de sus objetivos de comunicación, segmentando a la audiencia según las necesidades de cada marca", sostuvo Álvarez.

El inventario de RPA Media Place comprende espacios con formatos tradicionales y rich media, junto con contenidos en video y en plataformas mobile, e incluyen posiciones en primer scroll. Su comercialización se realiza tanto en Open Market (RTB- Real Time Bidding) como a través de PMPs (Private Market Places) específicos para anunciantes o agencias, que pueden establecer su segmentación particular de acuerdo con sus objetivos de comunicación.

RPA es la primera y más importante alianza de medios en América Latina -Grupo Clarin, Infobae, La Nación, Perfil, Telefé y Torneos- para ofrecer publicidad programática, llegando a más del 90% del universo de usuarios online de la Argentina con 90 sitios de noticias y entretenimiento de los publishers más grandes del país en un contexto brand safe de audiencias premium.

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