¿Televisión, influencers o YouTube? Las marcas ya no saben dónde anunciar, pero un estudio en Perú podría zanjar la discusión

Un reciente estudio realizado por Intendigital destaca que el 50% de los peruanos interactúa en tiempo real con contenidos televisivos, ya sea comentando, votando o compartiendo imágenes a través de redes sociales.

Este fenómeno, conocido como “TV social”, refleja un cambio significativo en los hábitos de consumo de entretenimiento en el país, donde los espectadores no solo consumen contenido, sino que también participan activamente en él.

Según el informe, esta tendencia está transformando la manera en que las marcas diseñan sus estrategias publicitarias, adaptándose a un público cada vez más digital y multitarea.

Publicidad en televisión, ¿negocio rentable?

De acuerdo con Intendigital, la televisión sigue siendo un medio relevante para la publicidad en el Perú, con un 89% de la población afirmando que presta atención a los anuncios televisivos. Este porcentaje es aún mayor en regiones como el centro del país (93%) y Lima/Callao (91%).

Sin embargo, el estudio también revela que el nivel de atención es limitado: el 58% de los encuestados solo presta atención a menos del 25% de la duración de un anuncio. Este dato subraya la necesidad de que las marcas desarrollen contenidos más atractivos y personalizados para captar la atención de los consumidores.

La interacción con programas de TV sale a cuenta

En cuanto a las preferencias publicitarias, el informe detalla que el 38% de los peruanos prefiere la publicidad integrada en contenidos, conocida como content marketing, mientras que el 35% opta por recomendaciones de influencers. No obstante, estas preferencias varían según la región.

En el sur y oriente del país, el 48% de los encuestados presta más atención a las menciones de influencers, en comparación con el 26% en el norte y centro. Además, los hombres (47%) son más tolerantes a la publicidad que las mujeres (42%) cuando existe una compensación económica.

El impacto de la publicidad, según la edad, en pleno 2025

El impacto de la publicidad también depende de la edad y el contexto. Según el estudio, los jóvenes son más receptivos a los anuncios y más propensos a realizar compras impulsivas, mientras que los adultos mayores muestran una menor respuesta publicitaria.

Asimismo, el 59% de los jóvenes estaría dispuesto a aceptar publicidad a cambio de una tarifa más baja en sus suscripciones de streaming, lo que evidencia una apertura hacia modelos de consumo híbridos que combinan contenido gratuito con anuncios.

Ahora se consume publicidad en dos o tres pantallas al mismo tiempo

En este contexto, Enrique Rodríguez, director general de Media Innova, señaló que el 65% de la población peruana utiliza dos pantallas al mismo tiempo, como televisión y celular, un aumento de cinco puntos porcentuales respecto al año anterior.

Además, el 50% de los encuestados llega a usar hasta tres dispositivos simultáneamente, incluyendo tabletas o laptops. Este comportamiento multitarea reduce significativamente el nivel de atención, lo que obliga a las marcas a implementar estrategias consistentes desde el inicio y a medir la atención real de sus mensajes mediante indicadores clave de desempeño (KPIs).

¿Un desafío para el mercado publicitario en el Perú?

El informe también resalta que, aunque los canales digitales están ganando terreno en el proceso de compra, los medios tradicionales, como la televisión, aún tienen un papel importante en la generación de reconocimiento de marca.

Sin embargo, el funnel digital ha superado al proceso tradicional, mostrando cómo los consumidores modernos inician y concluyen sus decisiones de compra en múltiples plataformas. Este cambio obliga a las marcas a combinar estrategias de contenido atractivo y personalizado con un mix de medios que responda a los nuevos hábitos de consumo.

Carola Miyoshi, directora general de Intendigital, enfatizó que las marcas que integren estrategias de content marketing e influencers en sus campañas lograrán una conexión más efectiva con sus audiencias. Según Miyoshi, el desafío radica en comunicar y conectar con los consumidores en un entorno donde la atención está fragmentada entre múltiples dispositivos y plataformas.