El espíritu emprendedor que por años caracterizó a los peruanos comienza a ceder ante nuevas prioridades personales. En 2025, un mayor número de ciudadanos ha optado por enfocarse en su bienestar integral, relegando el deseo de iniciar un negocio a un segundo plano. Esta tendencia, registrada en la X Ola del estudio “1000 Peruanas y Peruanos Dicen”, revela un cambio significativo en las aspiraciones colectivas frente a un entorno cada vez más desafiante.
El informe, elaborado por Omnicom Media Group (OMG), recoge la opinión de personas de todo el país entre el 21 y el 30 de enero. Los resultados indican que el 43% de los encuestados prioriza mejorar su estilo de vida este año, mientras que solo el 38% tiene entre sus principales planes emprender, una baja considerable frente al 47% registrado en 2024. Esta transformación refleja la manera en que el contexto económico, político y social ha alterado las metas ciudadanas.
Inquietudes de los peruanos y percepción económica
La inseguridad ciudadana encabeza la lista de inquietudes en el país, con un 63% de peruanos que la consideran su mayor problema. Le siguen la falta de empleo (53%) y el incremento en los precios de productos básicos (43%). El análisis por niveles socioeconómicos revela matices: los sectores A, B y C temen más a la delincuencia, mientras que en los niveles D y E, el desempleo es la preocupación dominante (61%).
Aunque existe un leve optimismo respecto a la situación económica personal, la percepción general sobre la economía nacional y la empleabilidad se mantiene en terreno negativo. El 47% opina que la economía del país sigue igual que hace seis meses y el 37% la ve peor. En cuanto al empleo, solo un 17% confía en una mejora a corto plazo. La situación política es aún más desalentadora: solo el 18% cree que mejorará próximamente.
Además, si bien el 81% de los peruanos cuenta con algún producto financiero, el 19% aún está fuera del sistema. El uso de ahorros personales (31%), préstamos bancarios (15%) y el apoyo de familiares o amigos (12%) son las estrategias más comunes frente a crisis económicas. Las barreras principales para no acceder al sistema financiero son la falta de historial crediticio y el temor a los intereses elevados.
También, en tiempos de incertidumbre, los hábitos de consumo también se han ajustado. Los peruanos priorizan la calidad (62%), las promociones como el 2x1 (52%) y los descuentos en marcas conocidas (40%). Las compras en línea se han consolidado: el 87% realizó al menos una compra digital en el último mes, utilizando principalmente webs de marcas y apps de supermercados y delivery.
Educación y redes sociales en peruanos
El interés por seguir estudiando se mantiene alto: el 91% de los encuestados planea hacerlo en los próximos seis meses. Entre los criterios más valorados al elegir una institución destacan el prestigio, la posibilidad de internacionalizar la carrera y la trayectoria institucional. En el plano del entretenimiento, un 69% juega videojuegos con frecuencia, mientras que los centros comerciales siguen siendo espacios recurrentes para socializar, comprar o simplemente distraerse.
Sobre las redes sociales, las más usadas son WhatsApp (83%), Facebook (76%) y YouTube (74%). En paralelo, las decisiones de compra se ven cada vez más influenciadas por los valores de las marcas. La Generación Z busca un compromiso con temas sociales como el acoso y la discriminación; los Millennials valoran la inclusión; y la Generación X se enfoca en la transparencia y el apoyo a causas sociales.
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