Yeni Llamocca Lima, economista de formación y corazón cusqueño, ha trazado un viaje profesional vibrante y diverso, marcado por su audacia y creatividad. Después de una exitosa trayectoria académica en la Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco (UNSAAC) y experiencias significativas en el sector público y privado, Yeni se reinventó como una de las influencers más influyentes de su región.
Su habilidad para conectar y comunicar a través de las redes sociales, una pasión reavivada durante el inesperado confinamiento por la pandemia de Covid-19, se transformó en el catalizador para emprender su propia agencia de viajes. Este giro profesional no solo subraya su capacidad para adaptarse y prosperar en circunstancias cambiantes, sino también su compromiso con promover y compartir la riqueza cultural y turística de Cusco a través de una perspectiva única y personal
En una entrevista con Infobae Perú, Llamocca detalla el proceso de evolución desde sus comienzos hasta el lanzamiento de su proyecto, Cusco Turístico, subrayando tanto los desafíos enfrentados como las satisfacciones obtenidas en su empeño por valorar y difundir el patrimonio cusqueño.
La transformación de Yeni Llamocca: de economista a ícono digital
La trayectoria profesional de Yeni Llamocca Lima, conocida en el mundo digital como Warmicha, comenzó en las aulas de la Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco (UNSAAC), donde se sumergió en el estudio de la economía. A lo largo de su carrera universitaria, demostró no sólo un profundo entendimiento de los principios económicos sino también un interés marcado en aplicar este conocimiento de manera práctica y socialmente responsable. Trabajando en diversos roles tanto en el sector público como en el privado, Warmicha adquirió una valiosa experiencia profesional que le permitió comprender a fondo los desafíos y oportunidades de su entorno.
“Desde joven, me apasionaban tres ámbitos: el voluntariado, la participación política y los memes. A la edad de 23 años, había acumulado experiencia laboral tanto en el sector público como en el privado. Sin embargo, mi vida giraba casi exclusivamente en torno al trabajo, dejando poco margen para otras actividades. Todo cambió con la llegada de la pandemia. La transición al teletrabajo me permitió gestionar la página de mi universidad simultáneamente, proyecto que tuve el placer de ver crecer desde su inicio. Esta experiencia me motivó profundamente, llevándome a capacitar y a sumergirme de lleno en la creación de contenido a través de cursos gratuitos, comentó Yeni a Infobae Perú.
La transición de Warmicha de economista a influencer no estuvo exenta de desafíos. Adaptarse a las dinámicas en constante cambio de las redes sociales, aprender sobre algoritmos, y captar y mantener la atención de una audiencia digital exigente requerían tanto creatividad como disciplina. Sin embargo, fue su amor por Cusco y su deseo de compartir su cultura, paisajes e historia lo que le proporcionó una fuente inagotable de inspiración. Utilizando su formación económica, Warmicha supo identificar nichos de mercado y oportunidades para destacar contenido relevante que resuena con sus seguidores, equilibrando la promoción turística con un sentido de responsabilidad y autenticidad.
Frente a la elección de un nombre para su marca personal, Warmicha buscaba un término que encapsulara tanto su esencia como sus raíces. En este proceso de selección, compartió durante una entrevista para Infomercado detalles reveladores sobre el origen de su nombre de marca.
Desde pequeña, fue testigo de cómo su padre rendía homenaje a su cultura a través del saqra, un baile tradicional cusqueño, y era cariñosamente apodada saqricha por su madre cuando hacía travesuras, palabra que se usa en su ciudad para referirse a las niñas traviesas. Por otro lado, el término quechua ‘warmi’ significa mujer, y al añadirle el diminutivo, ‘warmicha’ se traduce como mujercita. Teniendo en cuenta su altura de 1.47 metros, Yeni vio acertado combinar estos dos elementos: Saqra y Warmicha. Así nació un nombre distintivo que refleja con autenticidad su identidad y herencia cultural: Saqra Warmicha.
La inspiradora travesía de Yeni Llamocca
Yeni comenzó su andadura en el mundo de la creación de contenido con los medios más modestos: una GoPro de 1,500 soles y un teléfono Xiaomi de gama media. Era septiembre de 2020, y se encontraba en un período de desempleo, con nada más que sus ahorros para respaldarla. Con determinación, se dio a sí misma hasta diciembre para ver resultados en su página, que ya empezaba a mostrar un crecimiento prometedor.
“Inicié el desarrollo de mi marca personal centrándome, en un principio, en elaborar resúmenes de los comunicados durante la pandemia. Sin embargo, al concluir este periodo, me encontré ante la pregunta de cuál sería el siguiente paso. Fue entonces cuando comencé a investigar y tomar conciencia de mi posición privilegiada en una ciudad turística. Me di cuenta de que, siendo cusqueña, tenía una oportunidad única de presentar Cuzco al mundo de una manera que nadie más había hecho”, comentó en una entrevista con Infobae Perú.
La necesidad de ahorrar la llevó a explorar Cusco por su cuenta, dando con un autobús que la dejaba en la entrada de un bosque en Kenko, un sitio hasta ese momento desconocido para ella y para muchos cusqueños. Este descubrimiento, sumado a la gratuidad de la entrada en ese periodo de reactivación turística y el bajo costo del transporte, inspiró uno de sus videos más populares en YouTube: “CÓMO LLEGAR A 10 LUGARES DE CUSCO CON 2 SOLES EN UN DÍA?”
Esta exploradora incansable comenzó a revelar a su audiencia rincones escondidos de Cusco, trabajando arduamente en la grabación y edición de su material. Su viaje, aunque lleno de desafíos, también estuvo marcado por encuentros afortunados; entre ellos, el de las youtubers e influencers “Misias, pero Viajeras”, que la ayudaron a mejorar su interacción en línea. Sin embargo, fue su encuentro con Héctor Flores durante un viaje a Machu Picchu lo que marcaría un antes y un después en su carrera. Héctor, residente y conocedor de la zona, con amplia experiencia en comunicación, no solo se convirtió en su compañero de viajes sino también en su mentor, guiándola en el arte de la edición de videos, la creación de guiones y la interacción con sus seguidores.
Armada con nueva sabiduría y una inquebrantable pasión por compartir la belleza de Cusco con el mundo, Yeni no solo se transformó en una creadora de contenido de renombre sino que, impulsada por su espíritu emprendedor, dio el salto para crear su propia agencia de viajes. Esta travesía, iniciada con herramientas sencillas pero con una enorme determinación, refleja el viaje de Yeni de ser una aventurera solitaria a convertirse en una empresaria visionaria en el sector turístico.
La historia detrás de ‘Cusco Turístico’
Durante una entrevista concedida a Infomercado, Yeni y su compañero Héctor se dieron cuenta de las prácticas cuestionables que prevalecían en el ámbito de las agencias de viajes en Cusco. Yeni, cuyos videos sobre los encantos ocultos de Cusco atraían a muchos curiosos, a menudo recibía preguntas sobre recomendaciones de agencias de viajes confiables para explorar los pueblos que promocionaba. Sin embargo, se sentía incapaz de recomendar alguna debido a las prácticas dudosas que había observado, lo que la dejaba en una posición difícil frente a sus seguidores que confiaban en su criterio.
“Me sorprendió descubrir que mi audiencia frecuentemente solicitaba recomendaciones sobre agencias de viajes. Sin embargo, al investigar sobre empresas turísticas, me percaté de que los representantes de estas eran mis principales detractores, debido a su desaprobación hacia las sugerencias de viajar de manera independiente. Esta situación fue el detonante para fundar Cusco Turístico”, compartió en sus declaraciones.
La situación tomó un giro cuando, en una visita a un pequeño pueblo de Cusco, Yeni conversó con el señor Vicente, un artesano local de Písac, quien compartió con ellos una realidad desalentadora. A pesar de que su comunidad veía pasar diariamente hasta 200 vehículos turísticos, ninguno se detenía en su taller artesanal. La razón era la incapacidad de Vicente de pagar el “cupo” requerido por las agencias para incluir su taller en sus itinerarios. Además, se destapó otra práctica deshonesta cuando descubrieron que las agencias aplicaban un sobreprecio de hasta el 20%, o más, a los productos de los artesanos locales.
El desempeño de ‘Cusco Turístico’ ha sido destacado desde su inicio. Durante su primer año de funcionamiento, la iniciativa fue reconocida con el premio nacional “Protagonismos de cambio”. Actualmente, se contempla una expansión hacia ‘Perú Turístico’, con el objetivo de promocionar no solo Cusco, sino también diversas regiones del país.
La empresa reportó ingresos por 250 mil soles en su primer año, y las expectativas para este año son ambiciosas, aspirando a duplicar esa suma y alcanzar ingresos superiores al millón y medio de soles. ‘Cusco Turístico’ no solo ha empezado a transformar el sector turístico de Cusco hacia prácticas más equitativas y sostenibles, sino que también ha evidenciado el compromiso de sus fundadores, Yeni y Héctor, con su comunidad y la conservación del patrimonio cultural de la región.
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