El uso de inteligencia artificial en la creación de un comercial para el Banco Santander en México ha provocado una reacción inmediata y contundente de las principales asociaciones del sector audiovisual, que ven en esta práctica una amenaza directa al empleo y la dignidad profesional de actores, intérpretes y cinefotógrafos.
La Asociación Nacional de Actores (ANDA), la Asociación Nacional de Intérpretes (ANDI) y la Asociación Mexicana de Cinefotografía (AMC) han manifestado su rechazo al reciente anuncio publicitario producido por la casa productora Revólver para Santander, el cual, según sus propias redes sociales, fue creado “100% con AI”.
El video, difundido en la República Mexicana, ha encendido las alarmas en el gremio artístico y técnico, que denuncia la exclusión total del factor humano en la realización de contenidos audiovisuales.
La ANDA expresó su postura a través de un comunicado oficial, difundido en sus redes sociales y firmado por el Comité Ejecutivo Nacional. En el documento, la asociación califica el hecho como un “signo de alarma” y advierte que la producción de comerciales sin la intervención de actores, actrices, cinematógrafos, camarógrafos y musicalizadores representa un riesgo que trasciende a su propio gremio.
“Se trata de un evento que impacta más allá de nuestro gremio, pues realizar, en este caso, comerciales sin la intervención de actores, actrices, cinematógrafos, camarógrafos, musicalizadores, es decir, prescindiendo de los gremios que nos dedicamos a los medios audiovisuales en México es un signo de alarma”, señala el comunicado.
La Asociación Mexicana de Cinefotografía (AMC) también ha hecho pública su postura, rechazando el uso de inteligencia artificial en comerciales publicitarios. En palabras de la organización:
“Las y los cinefotógrafas de la AMC, en nombre de todo el gremio que representamos, rechazamos el uso de inteligencia artificial en el reciente comercial de Santander, producido por Revólver. ¿Cómo pretenden conectar con sus clientes a través de representaciones artificiales y mal hechas de ellos mismos? La IA no puede ni debe reemplazar el trabajo de miles de profesionales. Nuestro oficio importa. Nuestra imagen no es prescindible. La AMC alza la voz por una industria ética, humana y con futuro”.
Por su parte, la Asociación Nacional de Intérpretes (ANDI) ha reiterado su oposición al uso de inteligencia artificial para sustituir el trabajo y el talento de los actores. En su comunicado, la ANDI sostiene:
“Los intérpretes de la ANDI nos oponemos al uso de inteligencia artificial para suplir trabajo y talento de los actores, consideramos que la expresión natural de un intérprete debe protegerse y el uso de la inteligencia artificial debe ser ético, bajo autorización y en ocasiones en que la interpretación sintética sea necesaria”.
La organización también hace un llamado a las grandes corporaciones para que asuman su responsabilidad social y garanticen que el uso de inteligencia artificial beneficie a todos los sectores, sin vulnerar los derechos de ningún trabajador.
El video en cuestión, publicado en las redes sociales de Revólver México, se presenta con la leyenda: “Nos emociona presentarte nuestra nueva campaña para Santander, creada 100% con AI. Gracias al equipo de Santander por confiar, una vez más, en Revolver para hacer posible lo extraordinario. Creemos que la inteligencia artificial no reemplaza la producción ni la postproducción tradicional, pero sí amplía el universo creativo, optimiza procesos y acelera los tiempos en campañas donde la agilidad lo es todo”.
Esta declaración refleja la visión de la casa productora, que defiende el uso de la IA como una herramienta para expandir las posibilidades creativas y mejorar la eficiencia en la producción publicitaria.
Infobae México entró en contacto con Sugey Ábrego, actriz y miembro del Comité de Vigilancia de la ANDI, quien declaró la postura general de la organización.
“Es un tema laboral en el que evidentemente no están teniendo la ética, la vulnerabilidad de los derechos, que se están pasando por encima. En diferentes foros a lo largo de estos cuatro años hemos manifestado y que legislativamente también tenemos un atraso. Por eso tenemos que manifestarnos con respecto al uso ético de la IA, las fuentes de trabajo que dejan de operar. No porque exista un Chat GPT que pueda hacer un audio, o que pueda haber programas que puedan copiar nuestros rasgos físicos se deban hacer este tipo de cosas”, compartió.
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