Bodega Aurrera, una de las cadenas de supermercados más reconocidas en México, ha trazado una historia empresarial marcada por su fundación en 1958 por los hermanos Plácido, Manuel y Jerónimo Arango. Inicialmente, se inauguró como una empresa local bajo el nombre de Central de Ropa, con la visión de ofrecer una amplia variedad de productos a precios asequibles.
A lo largo de los años, esta cadena ha experimentado transformaciones significativas. En 1965, cambió su denominación a “Aurrerá”, un término vasco que significa “adelante”, y se asoció con la compañía Jewel Co., dando inicio a la fabricación de sus propios productos y consolidándose como el principal minorista de abarrotes en el país.
Se incorpora a Grupo Cifra
La incursión en otras marcas comerciales, como Superama, Vips y Suburbia, llevó a la creación del Grupo Cifra en la década de 1980, una unión estratégica para agrupar y potenciar estas marcas. Esta asociación culminó en 1991 con una alianza con Walmart Stores, un hito crucial en la historia de Bodega Aurrerá.
La colaboración entre Grupo Cifra y Walmart dio paso al lanzamiento de Sam’s Club, la división mayorista del gigante estadounidense en México. Esto allanó el camino para que Walmart profundizara su relación con el grupo mexicano, culminando en la adquisición de Bodega Aurrerá en 1993.
Tras esta adquisición, algunas tiendas adoptaron el nombre de Walmart, mientras que otras se mantuvieron bajo la denominación de Bodega Aurrerá.
Walmart de México es propietario de Bodega Aurrerá
En la actualidad, el propietario de Bodega Aurrera es el conglomerado Walmart de México y Centroamérica (Walmex), cuya estrategia de expansión hacia mercados al sur de su latitud llevó a la adquisición de esta emblemática cadena mexicana en 1993.
La relación entre Walmart y Bodega Aurrera no sólo se limita a la propiedad, sino que también se refleja en la creación del icónico personaje de “Mamá Lucha” en 2006, una estrategia publicitaria para reforzar la imagen de la marca y su compromiso con precios accesibles en los hogares mexicanos.
Con más de dos mil 300 sucursales en diversos formatos, Bodega Aurrera se ha posicionado como una de las marcas más queridas en el país, manteniendo su identidad a lo largo del tiempo a pesar de los cambios de propiedad y fusiones.
El origen de “Mamá Lucha”
“Mamá Lucha”, el icónico personaje que representa el compromiso de Bodega Aurrera con precios bajos y la vida cotidiana de los hogares mexicanos, tiene sus raíces en una estrategia publicitaria ingeniosa que surgió en 2006, marcando un hito en el mundo del retail en México.
Este personaje, concebido por la agencia de publicidad Olabuenaga Chemistry, fundada por la reconocida publicista Ana María Olabuenaga, nació como una representación de la lucha contra los altos precios de la competencia.
“Mamá Lucha” personificaba a una ama de casa común, vestida con una falda larga, quien, de manera simbólica, se transformaba en una enmascarada luchadora, dispuesta a pelear por ofrecer a los hogares mexicanos precios más asequibles en Bodega Aurrera.
La campaña publicitaria protagonizada por “Mamá Lucha” fue un rotundo éxito. Su imagen conectó con el público, resonando con la idea de afrontar los desafíos económicos que enfrentaban muchas familias mexicanas. Tanto fue así que en 2007, esta iniciativa publicitaria fue reconocida internacionalmente con el premio EFFIE, un prestigioso galardón en el mundo de la publicidad.
En 2016, “Mamá Lucha” experimentó una evolución en su imagen para adaptarse a los cambios generacionales y a las nuevas dinámicas del mercado. La actualización de este icónico personaje se tradujo en una nueva apariencia: ahora lucía unos pantalones de mezclilla, perdió unos kilos y amplió su enfoque para mostrar otras facetas de la vida cotidiana, más allá de las tareas del hogar.
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