Qué es una concept store: la nueva propuesta de una icónica marca deportiva para la Argentina

Un nuevo modelo de tienda llegó al centro comercial Unicenter, en la Zona Norte del Gran Buenos Aires. Se trata de la concept store de Fila: el local más grande de esta marca deportiva en todo el continente, con una superficie total de 1.036 metros cuadrados.

Para celebrar esta inauguración, la firma realizó un evento en donde homenajeó a sus 110 años de historia vinculados a la moda y la cultura urbana. Para eso, organizó una batalla con Barba Roja como host y dos reconocidos freestylers como Klan y Stuart. Por su parte, DJ Zone fue el encargado de poner los beats en una jornada a todo ritmo.

La velada contó con la presencia de influencers y amigos de la marca como Mía Martínez, Nacho Elizalde, Gastón Baremberg y Greta Cozzolino. Estos asistentes se probaron algunas prendas de la nueva colección de Fila y vivieron la experiencia única de recorrer una concept store que combina la pasión por el deporte con la elegancia.

“Nos hemos distinguido a lo largo de los años por ser audaces y desafiantes, con propuestas disruptivas, pero a su vez inspiradas en el estilo, la elegancia y la pasión. Nuestro mensaje es que, ya sea dentro o fuera de las canchas y sin importar lo que hagamos, todos podemos cambiar las reglas del juego”, aseguró Sebastián Rodríguez Larreta, director de Fila Latam.

Ubicada en el flamante polo deportivo de Unicenter, en el nivel 2 del centro comercial, esta tienda vanguardista llegó para reafirmar el compromiso de la compañía con la innovación, el diseño y la moda. La idea es que los consumidores tengan acceso a las colecciones completas de cada una de las categorías.

Particularmente, lo que busca una concept store consiste en ofrecer a los clientes una propuesta mucho más creativa e inspiradora que las que se encuentran en las tiendas tradicionales. Para eso, se crean espacios en los que se mezclan el arte, la cultura y el comercio, sin normas establecidas.

Cabe destacar que Fila cuenta con un fuerte posicionamiento en el running y busca consolidarse como referente en el tenis, dos disciplinas que forman parte del ADN de la marca, al igual que el training, En ese sentido, trabaja en cada temporada para brindar una amplia gama de productos diseñada con últimas tecnologías.

La categoría de lifestyle, por su parte, posee un espacio central dentro de la concept store inaugurada recientemente en Unicenter. Incluso, este lugar le rinde homenaje a la rica herencia de la firma, la cual está relacionada con la cultura urbana que promueve permanentemente.

A partir de la inauguración de esta tienda concepto, Fila logró marcar otro hito de su historia en la Argentina, al haberlo elegido como el país para montar su local más grande y vanguardista del continente. Esto representa un paso más en su compromiso por ofrecer productos de calidad, estilo y performance a sus clientes en el territorio nacional.

“Desde la marca, seguimos trabajando en la integración perfecta entre nuestro ecosistema digital y el canal físico. Buscamos brindar a nuestros consumidores una experiencia sin fisuras en la que puedan explorar y comprar nuestros productos a través de nuestro ecommerce y retirarlos en nuestro pick up point”, manifestó Bautista Clemente, director de DTC de Fila Argentina.

De esta manera, es posible comprar cualquiera de los productos disponibles de una manera simple y dinámica. Además, para descubrir la magia que tiene una concept store, la compañía invita a todos los amantes del deporte y la moda a visitar su nueva tienda en Unicenter.

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