El universo de lo virtual se entremezcla cada día más con el real. Ejemplo de ello es la existencia del metaverso, un término que describe un mundo alternativo al que se puede acceder mediante la tecnología e interactuar con todos sus elementos; igual que en la realidad física.
Si bien suele referir al sector de los videojuegos, la música y los sabores también pueden formar parte. Es por eso que Coca-Cola, a través de su línea Creations, lanzó una nueva bebida de edición limitada en colaboración con el DJ y productor estadounidense Marshmello.
Se trata del primer producto co-creado con un artista; en este caso, uno de los más escuchados a nivel mundial: cuenta con casi 40 millones de oyentes mensuales en Spotify y es el tercero con más suscripciones en Youtube. Además, los sabores fueron elegidos por él: frutilla y sandía fusionadas con la Coca-Cola tradicional.
Una de las particularidades de la lata, que cuenta con diseños en blanco y negro en homenaje a Marshmello, incluye un código QR que transporta a quienes lo escanean al centro de operaciones de Coca-Cola Creations. Allí, un sistema de inteligencia artificial transforma sus emociones mientras escuchan la última canción del DJ en una pieza personalizada de arte digital.
La colaboración requirió varios meses de reuniones a distancia y en persona. Como fanático de la gaseosa Cherry Coke -sabor cereza-, el nominado a los Premios Grammy 2022 pasó dos días junto a su director en las oficinas centrales de la compañía planeando desde las opciones de sabor hasta la estética del producto.
Antes de que se conociera en el mundo real, la nueva bebida tuvo su debut el 9 de julio de este año con una acción inmersiva en el canal de Twitch de Marshmello, con la que los fanáticos pudieron conocer la novedad y acceder de forma exclusiva al metamerch diseñado por el software Zepeto.
“Desde el principio queríamos que fuera un proceso de colaboración que cobrara vida, todo el mundo se arremangó y se divirtió mucho. Marshmello es conocido como un conector de fans, por lo que nuestros valores están alineados”, explicó Oana Vlad, directora senior de Estrategia Global en The Coca-Cola Company.
No se trata de la primera vez que la empresa se consolida como participante frecuente del metaverso, sino que es una continuación del legado de Coca-Cola Byte; esta bebida “con sabor a Píxel” y de edición limitada acompañó el lanzamiento de una experiencia de realidad aumentada en Pixel Point, una isla de Fortnite creada por la empresa junto al gamer y youtuber australiano Lachlan Power.
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