La otra publicidad electoral: candidatos que cantan, lonas-sorpresa o vídeos emocionales

Salvador Ruiz

Málaga, 15 may (EFE).- Un candidato que pone voz al himno de campaña de su partido, con videoclip incluido, otros que protagonizan vídeos emocionales en redes sociales sobre aspectos personales o pancartas desplegadas sorpresivamente: es la otra publicidad electoral que se ha visto durante la campaña andaluza.

Los partidos han recurrido también en estas dos semanas, por ejemplo, a llamadas inesperadas para los electores con alocuciones para pedir el voto, al uso de camisetas con mensajes políticos, o a la vía de los 'influencers' para llegar a otro público.

Al igual que la sociedad cambia, "las campañas políticas también" y avanzan hacia las redes sociales, ha explicado a EFE la profesora del departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga (UMA), Gema Lobillo.

"No solamente nos movemos en el mundo físico, también en el virtual y los políticos dan el salto a las redes sociales. Hay un cambio de paradigma en Comunicación; la mayoría de la gente no lee prensa, sino que consume redes y los candidatos tienen que estar en ellas, única forma de llegar a ciertos públicos", ha resaltado.

Más allá de los mitines o del tradicional cartel, que escasea relegado a banderolas o a unos pocos paneles y con acomodo en pantallas dinámicas de espacios públicos, se abren paso otras vías para comunicar.

El presidente de la Junta y aspirante del PP a la reelección, Juanma Moreno, ha revivido estos días sus tiempos mozos y ha cantado y grabado una canción que circula por redes. Tras crear expectación, reveló lo que era un secreto a voces desde el arranque de campaña: que él es quien canta 'Kilómetro sur', himno del PP en esta cita.

En un videoclip aparece cantando junto a un grupo de artistas que le acompaña en coros e instrumentos y se intercalan imágenes de rincones andaluces y de actos públicos.

Por Andalucía desplegó una pancarta con el mensaje 'Pisos para vivir y no para especular' desde una vivienda de uso turístico en Málaga que, según la coalición, debería estar clausurada al incumplir la normativa: quería exhibir la "impunidad" de esos alojamientos. En un hospital privado colocó otra que aludía a los contratos sanitarios con empresas.

Una candidata del PSOE se apoyó en un emotivo vídeo que apela a sus orígenes personales, con gran éxito de visualizaciones, mientras Moreno incluso sale en un vídeo junto a Chewbacca, peludo personaje de ficción de 'Star Wars' ('Guerra de las galaxias') y ha vuelto a visitar a su 'vaca talismán', que en esta ocasión ya era la nieta.

Otro que pensó en canciones fue el candidato de Adelante Andalucía, José Ignacio García, que ofreció en redes su cante tras buscar el archivo familiar: se le ve en un vídeo de 1992, con cuatro años, interpretando otro himno, el de Andalucía. Además, difunde vídeos hablando a cámara con su móvil a modo de selfi.

Por Andalucía activó un centro de llamadas telefónicas para movilizar el voto con un mensaje de las hermanas de Manuel José García Caparrós, sindicalista asesinado en una manifestación proautonomía en 1977.

El candidato de Adelante Andalucía, José Ignacio García viste camisetas de artistas andaluces con mensajes-denuncia, como el de los cribados de cáncer que lució en un debate electoral televisivo, o con elementos culturales andaluces como Lorca, y organizó directos en redes sociales para que los ciudadanos pregunten.

La candidata del PSOE a presidir la Junta, María Jesús Montero, estuvo con los influyentes Julio Muñoz 'Rancio' o Carmen Amores, con los que buscó aumentar el impacto de sus mensajes y llegar a los jóvenes en encuentros donde estos creadores de contenido efectúan desenfadadas entrevistas.

Mientras, Vox ha seguido parámetros tradicionales de campaña.

Lobillo ha explicado que "la estrategia no cambia, sí las herramientas" y se ha referido a la canción de Moreno: "Aprovecha esa herramienta de comunicación para llegar a posibles votantes". Sobre la réplica de José Ignacio García con otra canción, ha explicado que "hace que exista una conversación, hay una respuesta y un diálogo".

"El candidato del PP centra la campaña en su liderazgo. Distinto ha hecho María Jesús Montero, que se ha rodeado de ministros del Gobierno", ha añadido la experta, quien ha incidido en que el dirigente popular intentó que "todas las miradas vayan hacia él, una personificación de su liderazgo" y que hubo vídeos "muy emotivos" de María Márquez (PSOE), "muy emocionales".

"Los candidatos se adaptan a su público, que Moreno celebre el Día de Star Wars con Chewbacca en un vídeo le acerca a su público. Todo está muy medido, llegan a través de esas herramientas", ha indicado.

Respeto a la entrevista con influentes, ha manifestado que así Montero se acerca al público joven "porque en su mayor parte consume ese contenido".

"Una campaña de comunicación no es solamente un soporte, todo suma", ha señalado Lobillo, quien ya ha advertido de que, aunque el uso de vídeos de inteligencia artificial no se ve en estas elecciones andaluzas, se verá en la siguiente cita electoral. EFE

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