“En Rusia nos hemos sabido adaptar”: una creadora muestra las copias rusas de McDonald’s y Starbucks

La salida de grandes marcas internacionales de Rusia ha dado lugar a la aparición de imitaciones locales que buscan llenar el vacío dejado por estas empresas. Cadenas como McDonald’s y Starbucks, que cerraron sus operaciones en el país tras el inicio del conflicto en Ucrania, han sido reemplazadas por versiones rusas que intentan replicar tanto la experiencia como los productos de estas multinacionales.

La joven rusa Marusya, a través de un video en TikTok, mostró cómo lucen y qué ofrecen estas réplicas en su país. En el caso de McDonald’s, la cadena que ocupa su lugar se llama Vkusno i tochka, que se traduce como “Sabroso y punto”. Marusya destacó que el interior de estos establecimientos es prácticamente idéntico al de los antiguos restaurantes de McDonald’s.

Además, señaló que los precios de las hamburguesas son considerablemente bajos, con opciones que cuestan menos de un euro.

“Como podéis ver, por dentro es igual que un McDonald’s. Aquí hay hamburguesas que cuestan menos de un euro“, confiesa Marusya. Además, sostiene que “hay muchas tartas porque en Rusia” adoran “el dulce”.

El surgimiento de imitaciones de las multinacionales

La retirada de marcas internacionales de Rusia no se limita a McDonald’s y Starbucks. Empresas como Inditex, Nike, Adidas y Apple también han cesado sus operaciones en el país.

Las razones detrás de estas decisiones incluyen presiones éticas, dificultades logísticas y la imposibilidad de operar bajo las sanciones económicas impuestas a Rusia tras el inicio de la guerra en Ucrania.

En este contexto, las imitaciones locales han surgido como una respuesta para satisfacer la demanda de los consumidores rusos. Estas alternativas buscan replicar tanto la estética como los productos de las marcas originales, adaptándose a las condiciones del mercado local.

La cadena Vkusno i tochka, que reemplaza a McDonald’s, ha mantenido una estética similar a la de la multinacional estadounidense. Según el video compartido por Marusya, los restaurantes conservan un diseño interior que recuerda al de los antiguos locales de McDonald’s. Además, la oferta de productos incluye hamburguesas y postres, con precios accesibles para los consumidores locales.

Marusya destacó que, además de las hamburguesas económicas, los establecimientos ofrecen una amplia variedad de tartas, un producto que parece tener gran aceptación en el mercado ruso. Aunque no se especifica si los sabores y la calidad son comparables a los de McDonald’s, la joven subrayó que la cadena ha sabido adaptarse a las preferencias locales.

Réplicas de Starbucks

En cuanto a Starbucks, la situación es similar. Aunque el texto no detalla el nombre de la cadena que ha ocupado su lugar, en el video se lee “Stars Coffee” en el vaso, con un logo muy similar a la mujer del Starbucks.

El video de Marusya no profundiza en los detalles de estas réplicas, pero su existencia refleja cómo el mercado ruso ha respondido a la salida de las multinacionales.

Un mercado en transformación

La salida de marcas internacionales de Rusia ha transformado significativamente el panorama comercial del país. Las sanciones económicas y las restricciones comerciales han obligado a las empresas locales a innovar y adaptarse rápidamente.

Aunque estas réplicas han generado curiosidad y debate, su éxito a largo plazo dependerá de su capacidad para mantener la calidad y la consistencia que los clientes asocian con las marcas originales.

En los comentarios de la publicación se ha abierto un debate sobre esta nueva franquicia. “No me iría allí ni pagando”, comentó un usuario. Mientras, otro destacaba que “son tan poderosos que pueden crear sus propias firmas“.