Amazon anunciaba el pasado 25 de abril las grandes apuestas de Prime Video en España para los próximos meses y confirmaba el esperado regreso de ‘Operación Triunfo’. El exitoso formato musical estrenará nueva casa, dando el salto a una plataforma por primera vez en su historia, aunque mantendrá su esencia emitiendo una gala semanal en directo y recuperará su mítico canal 24 horas.
De esta manera, la plataforma apuesta fuerte por el entretenimento con su primer talent musical. Pero, además, afronta un ambicioso reto al llevar el directo al mundo del streaming, algo que hasta ahora había sido una tarea pendiente con respecto a la televisión en abierto.
Llevar la televisión lineal al mundo digital es una importante oportunidad para revolucionar el mercado de las OTT, que hasta ahora se han mantenido al margen de la retransmisión de eventos en directo. Prime Video acierta al hacerlo con un formato como ‘Operación Triunfo’, que a lo largo de los años ha sabido crear citas con el espectador a la vez que se adaptaba a los tiempos, incorporando el universo digital a su emisión.
El éxito de ‘OT’ en Prime Video supondría la ruptura del tópico de que al espectador no le gusta que le digan cuándo sentarse a ver un contenido, argumento que hasta ahora han defendido las plataformas. Y es que, si bien es innegable que los hábitos de consumo televisivo han cambiado profundamente en los últimos años, si algo ha demostrado la televisión tradicional es que sigue siendo capaz de marcar la diferencia gracias a los directos, imprescindibles en determinados formatos-evento.
Con el aterrizaje del histórico formato musical, Prime Video tendrá la oportunidad de acercarse a sus competidores, que ya llevan tiempo captando al público joven con apuestas por el entretenimiento. Pero, además, la plataforma de Amazon podrá hacerlo con el elemento diferenciador de los directos semanales, una novedad que hasta ahora ningún talent o reality del universo streaming ha introducido.
‘Drag Race España’, un precedente
Lo cierto es que existe un formato de streaming que sí ha implantado la emisión lineal en su estrategia. Se trata de ‘Drag Race España’, que cada domingo cita a los espectadores a las ocho de la tarde para poder descubrir un nuevo episodio. Esto ha fijado una cita con los seguidores de la competición, creando toda una comunidad que comenta en directo lo que está ocurriendo en cada capítulo.
Pese a que ATRESplayer PREMIUM, igual que el resto de las plataformas, mantiene bastante hermetismo sobre sus datos de audiencia, la estrategia de estrenar los episodios en directo se ha mantenido a lo largo de las tres temporadas del formato en España, por lo que parece que Atresmedia está más que satisfecha con los resultados.
En un momento en que la oferta televisiva es tan amplia y los estrenos se suceden semana tras semana, es imprescindible calar en el espectador e invitarle a tener una cita obligada con los formatos. Así, igual que sucede con ‘Drag Race’, los seguidores de ‘Operación Triunfo’ tendrán la oportunidad de formar parte de una comunidad y comentar el minuto a minuto de las galas en directo. Esto, además, permite estirar en el tiempo la conversación en torno al formato.
Sea como fuere, está claro que se abre un interesante camino a explorar con la llegada de ‘Operación Triunfo’ al universo del streaming, un movimiento que podría romper por fin las barreras de las plataformas para emitir contenidos en directo.
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