La moda retro, la vuelta de la "logomanía", los grandes logos de las marcas en las prendas,  y la adaptación de la ropa deportiva a nuestros outfits cotidianos están a la orden del día.

De ahí se desprende la tendencia en donde la premisa es la "comodidad" y el estilo "sporty chic" donde se mezclan prendas deportivas, urbanas con detalles elegantes llamativos como tacos, brillos, sastrería, etc.

Fila, la reconocida marca italiana, inauguró su nuevo 'concept store' en el shopping Unicenter y allí estuvieron las TriCoco. Además, presentó la nueva colección "Heritage" que es la línea lifestyle de la marca, más urbana y canchera. También tienen lugar en el local los productos performance de las líneas Running, Training y Tenis.

Fila dispuso “maniquíes vivientes” para la apertura de su nuevo local
Fila dispuso “maniquíes vivientes” para la apertura de su nuevo local

La marca italiana se caracteriza por sus diseños novedosos, innovadores pero siempre manteniendo un estilo clásico. La idea de Fila es presentar propuestas en las que las líneas deportivas se mezclen con lifestyle, más relacionadas con la moda athleisure o "sporty chic". Esta tendencia que consiste en mezclar prendas deportivas con urbanas, sastrería, brillos y hasta tacos, es furor en todo el mundo de la moda, junto con lo retro y la vuelta de la "logomanía".

El evento integró moda, música, arte y gastronomía trendy. Los invitados pudieron disfrutar de distintas experiencias novedosas e interactivas: una vidriera viviente, lookeados por Joaquín Díaz, Digital Graff: un muro de leds con un software que permite realizar graffitis digitales, acompañados por la música de Delfina Ruiz Panelo, un show acústico de Olivia Viggiano y maniquíes vivientes. También estuvieron famosos cómo Santiago Maratea, Mercedes Oviedo y Vito Saravia.

Vito Saravia en la apertura del nuevo local de Fila.
Vito Saravia en la apertura del nuevo local de Fila.

"Me gusta la ropa oversized, me gusta sentirme bien, más cuando vas a ir a un lugar donde tenés que estar mucho tiempo. Es muy difícil elegir una sola cosa del local, está todo buenísimo. Las zapatillas están increíbles y me encantó la campera de peluche que dice FILA atrás, me parece que es la joyita de este invierno", dijo Vito Saravia.

El producto estrella de esta temporada continúa siendo la Disruptor 2, reconocida como la zapatilla del año en 2018 por Footwear News y se destaca su edición exclusiva Disruptor 2 "Made in Italy". Esta versión, de la que sólo hay 3000 pares en todo el mundo, se presentó por primera vez durante la semana de la Moda de Milán en febrero y se lanzó globalmente el pasado 7 de mayo con un stock muy limitado.

La apertura de este local concepto, implicó una inversión cercana a los 15 millones, es el puntapié inicial de un plan de expansión que comienza en Buenos Aires y continuará próximamente en San Pablo, Brasil, para extenderse a toda la región.

"Tenemos una misión a largo plazo en donde buscamos tener presencia en las principales ciudades de América Latina, empezando por Buenos Aires. Nuestro objetivo es poder estar más cerca de los consumidores ofreciendo la mejor experiencia de marca, no sólo a través de las tiendas concepto, sino también mediante el desarrollo de la plataforma de e-commerce,  y Premium Outlets", explicó Herbert Brian Handley, Presidente del Grupo Dass Argentina, licenciatario de Fila.