Las ventas de las pymes por Navidad aumentaron 1% respecto al año pasado

Luego de un año marcado por la caída del consumo, las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes subieron 1% respecto a diciembre de 2023, mes en el cual la inflación alcanzó el 25%. El principal impulsor fueron las ofertas y promociones. No obstante, el ticket promedio fue bajo.

Así surge del relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el lunes 23 y martes 24 de diciembre en 240 comercios pymes del país. El informe destacó que el 86,2% de los comercios consultados realizó alguna promoción. Por otro lado, se observó “a un consumidor más tranquilo frente a la estabilidad de precios, pero con sus ingresos limitados por una economía que aún está en proceso de recuperación”.

Para el 47,9% de los comerciantes, las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, mientras que el 15,1% señaló que fueron peor o mucho peor, y el 37% opinó que fueron iguales a lo esperado. La mayoría consideró que la Navidad impulsó el desempeño mensual.

De todas maneras, “el balance no fue bueno si se tiene en cuenta que se compara con una navidad muy austera, como fue la de 2023. Pero encontró a un comercio más prolijo financieramente, y junto con las ofertas en efectivo y las cuotas sin interés, morigeraron el impacto del resultado”, afirmaron desde CAME.

En tanto, el ticket promedio se ubicó en $36.165, siendo el valor más alto $60.658 en Equipos de audio, video, celulares y accesorios, y el más bajo $30.069 en Librerías.

Por sectores

De los 6 grandes rubros relevados, crecieron Calzado y marroquinería (+6,7), Cosmética y Perfumería (+3,1%), Equipos de audio, video, celulares y accesorios (+2,5%), e Indumentaria (+1,2%). En cambio, cayeron Librería (-5,8%) y Juguetería (-1,9%).

Indumentaria, Lencerías, y accesorios

En este sector, las ventas subieron 1,2% a precios constantes frente a la misma fecha del año pasado. El rubro se vio muy afectado por la venta informal tanto en la vía pública como por redes sociales que le restaron clientela al comercio tradicional.

Hubo mucha competencia de precios y promociones. Las tiendas ofrecieron descuentos, cuotas sin interés, envíos gratis, 2x1, y armaron combos de prendas para facilitar la decisión de compra. El ticket promedio se ubicó en $40.190.

Equipos de audio, video, celulares y accesorios

Las ventas crecieron 2,5% y el ticket promedio fue de $60.658. Algunos comercios señalaron que hubo más gente que el año pasado en los locales, pero que realizaron compras más económicas. De todos modos, según indicó CAME, el balance final fue levemente positivo. Ayudaron las promociones y los precios más atractivos de los productos importados. Igualmente, los accesorios fueron la estrella de la fecha.

Calzado y Marroquinería

En lo que refiere a calzado, las ventas aumentaron 6,7% y el ticket promedio fue de $51.035. Lo que más se vendió fueron productos económicos, como ojotas, sandalias, pantuflas, billeteras y cinturones.

“Hubo mucha venta, pero de bajos precios, lo que limitó la mejora frente al año pasado. Los negocios ofrecieron descuentos por pagos en efectivo, o en productos seleccionados. También las promociones bancarias facilitaron la venta. La principal complicación radicó en la expansión de la venta informal, que alcanzó niveles significativos”, explicó el informe.

Cosmética y Perfumería

Cosmética y perfumería fue un rubro particularmente golpeado por la recesión este año pero las ventas navideñas mejoraron 3,1% en comparación a 2023, con un ticket promedio de $33.868. “La gente buscó ofertas, cuotas y versiones económicas de los productos más buscados. Tuvieron mucha salida los perfumes árabes, una moda del momento, con packaging lujosos y precios muy accesibles. Lo segundo más vendido, fueron los productos antiage, muy buscados para segmentos +40 tanto para hombres como mujeres”.

Juguetería

En cuanto a jugueterías, uno de los sectores que más espera estas fechas, cayeron 1,9% y el ticket promedio fue de $39.716. Más allá del contexto económico, el rubro viene recibiendo la competencia de la tecnología, donde los chicos arrancan a usarla desde edades más tempranas y le restan atractivo al juguete como regalo. Comercios consultados destacaron que el ánimo de la gente fue mejor al año pasado, pero el dinero disponible menor.

Desde la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) informaron, de acuerdo a sus propias estimaciones, que las ventas arrojaron un saldo negativo del 0,9%. Si bien resultó un número que no se esperaba, la cifra fue menor a la caída del 6% registrada en el 2023. Aseguraron que las compras de último momento con descuentos online y las promociones bancarias con tarjeta de crédito y billeteras virtuales, que explicaron el 95% forma de pago elegida, dinamizaron la venta de todo tipo de artículos

Librería

El rubro con peor desempeño fue el de librerías, donde las ventas cayeron 5,8% frente a la misma fecha 2023 y el ticket promedio de venta fue $30.069. Resultó un sector bastante marginado este año, porque los precios de un libro resultaron relativamente elevados frente al de otros productos. Los comercios consultados por CAME señalaron que el fuerte de la venta se sintió el lunes y hubo mucha demanda de último momento el mismo martes 24.