El 84% de los profesionales de marketing planea aumentar su inversión en videos online. El 70% planea hacerlo en medios digitales. Además, el 63% de los anunciantes a nivel global afirma que aumentará su inversión en publicidad en podcasts en este año. Esas son algunas de las conclusiones de una encuesta de tendencias en medios publicada hoy por Kantar y que busca predecir cuál será el futuro inmediato del mercado en el mundo y en América Latina.
Según el estudio global Media Trends & Predictions 2020, el salto al protagonismo de las tecnologías de audio, el streaming y los medios digitales serán las claves para este año, según profesionales de marketing.
Una de las tendencias que se consolidará en el 2020 es el dominio de los medios digitales, según el informe. “Este año será clave para las estrategias con influencers, sin embargo, la falta de transparencia y seguidores falsos que dañan su credibilidad y la de las marcas que lo utilizan, será un tema prioritario incluso para las propias plataformas sociales. Estas iniciativas ayudan a mejorar el entorno y construir credibilidad”, agregó Jorge Fuentes, Media Director de Kantar México. a
Por otro lado, el crecimiento de los servicios de streaming online es uno de los grandes fenómenos del mercado actual. Pero todavía no encuentra la manera de volverse rentable. A pesar de que en América Latina los canales continúan dominando el escenario de la televisión, el consumidor ya cuenta con 58 servicios de streaming a los cuales acceder de manera paga y gratuita. “Todavía el modelo de negocio de las plataformas de streaming tiene que ajustarse para ser exitoso, recordemos que a las programadoras de cable les tomó 10 años volverse rentables”, invitó a la reflexión Jimena Urquijo, directora de Insights y Business Development de Kantar IBOPE Media.
Además, el 2020 será el año en el se compruebe si las plataformas de audio online se volverán o no una alternativa masiva. “Además de los smartspeakers, pensamos que en el 2020 vendrá una nueva era para la publicidad auditiva, ya que los podcasts tendrán un crecimiento de inversión en esta área, según mostró el estudio Getting Media Right de Kantar”, expresó Agustina Servente, Media Domain Lead, Insights de Kantar Argentina.
Para las marcas, los podcasts serán muy valiosos para generar autoridad y credibilidad dentro de una industria concreta, además, son muy flexibles en cuanto a su contenido, sugirió el informe privado.
A modo de conclusión, el estudio de Kantar afirmó que la presencia de las marcas y la publicidad seguirán más vigentes que nunca, pero ahora se trata de cómo se va a presentar, en qué plataformas y bajo qué modelo de negocio. “Eso es lo que está cambiando y mientras tanto, el consumidor se mantiene como el gran ganador empoderado por la era digital”, dijo la empresa a través de un comunicado.
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