“Argentina elige”, la muestra que recorre la campaña electoral de 1983 a través de sus afiches

En 2023, se cumplen 40 años de la elección que inauguró el período más largo de democracia en la Argentina, para conmemorarlo la Universidad Torcuato Di Tella está realizando una muestra que revive la campaña electoral de 1983 a través de una exposición de afiches, volantes y propagandas audiovisuales.

En un clima de gran incertidumbre y esperanza, esta campaña presidencial fue un hito en la comunicación política. Afiches, volantes y actos públicos se combinaron con el uso de spots y jingles televisivos y radiales. Por primera vez, las estrategias partidarias se combinaron con estrategias de marketing y publicidad para ampliar y generar un mayor vínculo con el electorado.

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La muestra propone sumergirse en el clima y la materialidad de la época, y reflexionar sobre la democracia en su aspecto más esencial, la relación entre el pueblo y sus representantes. Esta propuesta de historia pública explora un clima de época en donde la movilización, el debate político, el voto y la comunicación se encontraron para definir uno de los momentos más relevantes de la historia argentina.

Argentina elige recorre la campaña electoral de 1983 a través de cuatro momentos: “Afiliese”: La movilización y la reactivación de los partidos políticos en afiches y fotografías. “Proponga y Debata”: Propuestas y programas electorales en afiches, volantes, y propagandas radiales y televisivas. “Elija”: El cierre de campaña, el voto y los resultados. “Vote”: Participe de la elección de 1983 en nuestro cuarto oscuro.

Estos documentos reunidos en la muestra dan cuenta del proceso histórico que devolvió el país a la vida democrática. En las elecciones de octubre de 1983, la sociedad argentina debatió su futuro y discutió el pasado reciente.

“Luego de movilizaciones, denuncias por la violación sistemática de derechos humanos y la derrota en la Guerra de Malvinas, el gobierno convocó a elecciones. Tras años de censura, los partidos políticos debieron reorganizarse para presentar sus candidatos/as y propuestas de gobierno. La campaña electoral de 1983 también marcó un hito en la comunicación política argentina por la importancia que se le otorgó al uso de medios de comunicación y las estrategias de marketing y publicidad utilizadas por ciertos/as candidatos/as. Esta exposición de algunos de los miles de afiches que empapelaron el país ofrece una mirada a los diferentes enfoques y estrategias utilizados por los/as candidatos/as en su intento de persuadir a los/as votantes. Cada afiche es una ventana a la época con mensajes y símbolos que nos acercan a las preocupaciones y expectativas de aquella sociedad. El material expuesto nos invita a reflexionar sobre el cruce entre viejas y nuevas estrategias de comunicación política y su impacto en la opinión pública. Explora un clima de época en donde la movilización, el debate político, el voto y la comunicación se conjugaron con la incertidumbre y la esperanza para definir uno de los momentos más relevantes de la historia argentina”, comentaron desde el Laboratorio de Historia Pública sobre las motivaciones de la realización de la muestra.

La colección de la exposición pertenece al mismo curador, Manuel Mera, y a la colección privada de Javier Zelaznik. Además, contó con la colaboración y asesoramiento de Martín Marimón, Cecilia Bari, Camila Perochena, Belén Peitti, Florencia Di Bártolo y Klaus Gallo.

La actividad está organizada por el Laboratorio de Historia Pública y es con entrada libre y gratuita, previo a inscripción, en la planta baja del Campus Di Tella (Avenida Figueroa Alcorta 7350, CABA). La comunidad de la universidad podrá visitarla todos los días hasta el 16 de junio, los externos podrán hacerlos los días domingo 4 y sábado 10 de junio de 11 a 16 horas. Además, habra un encuentro de conversación, debate y reflexión intergeneracional con especialistas y protagonistas de la época. El jueves 1° de junio a las 10:30 horas se realizará el Panel I: Los intelectuales y las instituciones en la transición con la presencia de Pablo Buchbinder (UBA/Instituto Ravignani/CONICET), Josefina Elizalde (UCA), Martina Garategaray (CHI-UNQ/CONICET/UBA) y Carlos Altamirano (CHI-UNQ). A las 14, tendrá lugar el Panel II: La democracia y sus avatares, con Hugo Vezzetti (UBA/CONICET), Roy Hora (CONICET), Gerardo Aboy Carlés (IDAES-UNSAM/CONICET) y Marina Franco (IDAES-UNSAM-CONICET). A las 17, Panel III: Testimonios en conversación: Natalio Botana (UTDT) e Hilda Sabato (Instituto Ravignani/CONICET), con la moderación de Marcela Ternavasio (IECH-UNR/CONICET).

Por otra parte, el viernes 2 a las 10 horas continúan con el Panel IV: Nuevos enfoques: Cultura y Deportes en la transición con la presencia de Ana Sánchez Trolliet (IDAES-UNSAM/CONICET), Klaus Gallo (UTDT), Maximiliano Ekerman (IDAES-UNSAM) y Valeria Manzano (IDAES-UNSAM/CONICET). A las 14, será el turno del Panel V: Memoria y Derechos Humanos: miradas recientes, con Luciano Alonso (UNL), Rodrigo González Tizon (ANM/IDAES-UNSAM), Camila Perochena (UTDT) y Emilio Crenzel (UBA/CONICET). A las 16:30, el Panel VI: Los partidos, las elecciones y la política: disciplinas en diálogo, con Paula Canelo (FLACSO/IICSAL/CONICET), Marcela Ferrari (INHUS-UNMDP/CONICET), Ana Maria Mustapic (UTDT) y Catalina Smulovitz (UTDT) y finaliza 18:45 con el Panel VII: Los 40 años de democracia en conversación, con Juan Carlos Torre (UTDT) y Pablo Gerchunoff (UTDT). Modera: Lila Caimari (UDESA/CONICET). El evento se desarrollará de forma presencial en el Campus Di Tella y de forma virtual a través de la plataforma Zoom. La actividad es gratuita pero requiere inscripción previa.

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