La estación Colombia del metro de Madrid, España, inauguró este martes 20 de enero de 2026 una denominación temporal como “Colombia, el País de la Belleza”, impulsada por ProColombia dentro de su campaña de promoción turística internacional hacia el país sudamericano.
La iniciativa está ligada a la estrategia de posicionamiento de la imagen Colombia y anticipa su participación en la próxima feria internacional de turismo Fitur 2026.
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El cambio de nombre responde al objetivo de aumentar la visibilidad de Colombia como destino ante el público español y visitantes extranjeros. Carteles e imágenes alusivas a la campaña se exhiben en la estación, reforzando el nuevo lema ante los usuarios.
ProColombia, bajo la presidencia de Carmen Caballero Villa, lidera la apuesta institucional por potenciar el turismo y la imagen del país. La entidad ha implementado distintos proyectos para mostrar a Colombia como un destino atractivo y competitivo a escala global.
Durante el acto simbólico realizado en Madrid, Caballero Villa remarcó la importancia de la activación en la estación y el vínculo directo con la próxima edición de Fitur 2026.
Afirmó que esta acción representa el mensaje de diversidad, sostenibilidad e inclusión que Colombia desea transmitir como país anfitrión.
“Hoy en Madrid inauguramos la activación en la Estación de Metro Colombia: “Colombia, El País de la Belleza”. Un acto simbólico que conecta a #FITUR2026 con la ciudad y refuerza nuestro mensaje: Colombia es un destino diverso, sostenible e incluyente“, afirmó Caballero Villa, en su cuenta oficial de X, antes Twitter.
La nueva denominación de la estación forma parte de los preparativos previos a la feria internacional de turismo, uno de los encuentros anuales más relevantes para operadores turísticos y profesionales del sector en Europa.
Con este tipo de acciones, Colombia proyecta una imagen contemporánea, mostrando que la diversidad y el respeto por el entorno están en el centro de su estrategia de desarrollo turístico.
El turismo colombiano enfrenta desafíos estructurales en 2026
El sector turístico colombiano afronta retos significativos en 2026, en un contexto donde la seguridad, la informalidad laboral, la conectividad aérea y la infraestructura se definirán como factores clave para su desarrollo, según advirtió Anato.
La organización gremial remarcó que la informalidad representa uno de los principales obstáculos, estimando que alrededor del 33% del empleo en agencias de viajes se mantiene fuera del marco formal.
Esta situación, extendida a otras actividades turísticas, facilita la operación de actores sin garantías ni controles, lo que afecta la calidad y la equidad del mercado. En este sentido, Anato aboga por endurecer los requisitos para el Registro Nacional de Turismo (RNT), a fin de mejorar los mecanismos de control y asegurar el cumplimiento de estándares en el sector.
En el ámbito formativo, la asociación subrayó la importancia de invertir en la capacitación de trabajadores, resaltando la necesidad de mejorar competencias lingüísticas y promover una mayor especialización académica. Estas acciones, según el gremio, contribuirán a elevar la calidad del servicio y responder a las demandas de un mercado cada vez más competitivo.
La transición política que vive Colombia incrementa la relevancia de consolidar una agenda sólida de seguridad para el turismo, al tiempo que se reclaman políticas públicas de largo plazo capaces de garantizar la sostenibilidad sectorial. Las alertas internacionales afectan la percepción del país y la llegada de viajeros, lo que refuerza la exigencia de coordinar esfuerzos entre el Estado y el sector privado.
Paula Cortés Calle, presidenta ejecutiva de Anato, defendió la urgencia de reforzar los requisitos del RNT y fomentar una mayor articulación entre los actores públicos y privados:
“Es necesario trabajar de manera articulada entre el sector público y privado para fortalecer los requisitos del Registro Nacional de Turismo, al cual actualmente es muy fácil acceder, y así garantizar condiciones equitativas y de calidad en el mercado”.
El turismo, destacado por Anato como el segundo generador de divisas en Colombia al superar los USD 11.000 millones anuales, requiere además una revisión de las cargas tributarias, incluyendo el IVA sobre servicios turísticos y tiquetes aéreos. Esta medida, sostiene la gremial, podría impulsar el turismo interno y aumentar la competitividad frente a otros destinos latinoamericanos.
La organización también hizo hincapié en la urgencia de fortalecer al Viceministerio de Turismo y modernizar los sistemas de información estadística, como la Encuesta de Visitantes Internacionales y la Cuenta Satélite de Turismo. El propósito es facilitar una mejor toma de decisiones basada en datos y una adecuada planeación sectorial.
Las proyecciones estiman que la economía colombiana crecerá cerca del 2.8% en el año, posicionando nuevamente al turismo como un actor estratégico para el desarrollo nacional, condicionado a la colaboración entre el Estado y la industria privada.
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