Los influenciadores digitales colombianos han logrado reconocimiento tanto a nivel nacional e internacional con sus diferentes contenidos en las redes sociales que van desde la moda, videos de humor y estilo de vida. Según un informe de la plataforma española FuelYourBrands citado por la revista Forbes, la industria de los creadores de contenido en el país cierra el 2024 con un récord de ingresos, superando los 300.000 millones de pesos.
Esta cifra representa aproximadamente el 2% del total de la inversión en publicidad del país, una tendencia que ha venido en constante crecimiento desde 2019, cuando la inversión en influencers era de 8.757 millones de pesos, aumentando a 117.563 millones en 2023, según datos de la revista mencionada. Además, Colombia se ha consolidado como el segundo país con mayor inversión en este sector en América Latina, después de Brasil.
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Con datos de la plataforma FuelYourBrands, Forbes compartió su listado de los 28 creadores de contenido colombianos más influyentes, el primero de este tipo en el país. Este ranking incluye a figuras que, además de su presencia digital, han logrado establecer negocios y marcas fuera de las redes sociales. Entre los más destacados se encuentran Luisa Fernanda W, Silvy Araújo, Juanda, y Carlos Alberto Díaz (‘El Borrego’).
Luisa Fernanda W, una de las pioneras de esta industria en el país, comenzó su carrera en 2013 y actualmente cuenta con más de 32 millones de seguidores. El éxito de la prometida del cantante Pipe Bueno en las redes sociales la motivó a emprender, lanzando su propia línea de productos. Su capacidad para conectar con su audiencia la ha convertido en una de las principales figuras de la lista Top Creators 2024.
Por su parte, Silvy Araújo es una de las influencers más destacadas del ámbito fitness en Latinoamérica. Con su aplicación de ejercicio y sus clases grupales, ha logrado atraer a miles de personas en distintos países, consolidándose como una exitosa empresaria en el sector del bienestar.
Juanda, conocido por su contenido humorístico, ha aprovechado su influencia para promover temas de salud mental, logrando reunir a más de 35 millones de seguidores. Su participación en la campaña ‘Abraza tu mente’ de Unicef es un ejemplo de cómo los creadores de contenido están utilizando su plataforma para abordar causas sociales importantes.
Otro caso relevante es el de Carlos Alberto Díaz (‘El Borrego’), que con tan solo 17 años se ha convertido en un fenómeno de TikTok, acumulando más de 32 millones de seguidores. Originario de La Vega, Cundinamarca, su contenido centrado en la vida rural ha capturado la atención de una audiencia diversa, y ahora ha dado el salto al mundo de los negocios con su propia marca de café y un libro.
Listado completo de los 28 “Top Creators 2024″ de ‘Forbes’
- Luisa Fernanda W
- Silvy Araújo
- Juanda
- El Borrego
- Ami Rodríguez
- Juan Guarnizo
- Los Chicaneros
- Sofía Castro
- Natalia Segura ‘La Segura’
- Calle y Poché
- Paula Galindo ‘Pautips’
- Felipe Saruma
- Lina Tejeiro
- Mario Ruiz
- Los Escachaitos
- Tulio Recomienda
- Los de Ñam
- Armando Ortiz ‘El Mindo’
- Maleja Restrepo
- Carlos Jaramillo
- Alejandro Riaño ‘Juanpis González’
- Melina Ramírez
- Laura Tobón
- Pelicanger
- Marcela García Caballero
- Andrea Valdiri
- Sara Samaniego ‘Marce La Recicladora’
- Meli Bardet
El crecimiento de los creadores de contenido en el país destaca no solo un cambio en la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores, sino también una transformación en la propia industria del entretenimiento y los negocios. Los creadores están dejando de ser solo artistas para convertirse en empresarios, lanzando productos, creando comunidades y movilizando a su público hacia causas sociales.
El informe también destaca que Colombia se encuentra entre los países con mayor crecimiento en la economía creativa de América Latina, junto con México, Centroamérica, República Dominicana, Chile y Perú, donde los creadores están impulsando la economía digital con proyectos que van desde productos propios hasta alianzas con marcas internacionales.
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