Productos capilares y cuidado personal, un gasto que crece en los hogares bogotanos

Una de las industrias que más ha incrementado sus movimientos en Colombia, es la de la belleza, pues según la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi, el gasto promedio de cada colombiano en productos de belleza y cuidado personal fue de $230.000 en 2023, lo que representa un incremento del 11,8% en comparación con 2022.

En este caso, Bogotá lidera el consumo de productos capilares a nivel nacional, reflejando una tendencia de cambio en los hábitos de compra.

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De acuerdo con el análisis, productos como el champú y los diferentes tratamientos capilares solían ser adquiridos en los supermercados de cadena, con una limitada selección de artículos para este fin. Ahora, los bogotanos consiguen diferentes productos, gracias a la influencia de las redes sociales y el auge del cuidado personal, en sitios especializados de belleza.

Angélica Quintero, cofundadora de la Poción, empresa de productos capilares, señaló a Portafolio, que los capitalinos están cada vez más informados sobre la importancia de utilizar productos que se adapten a las necesidades específicas de cada tipo de cabello. Por lo que han evidenciado que el 60% de sus consumidores compran en tiendas de belleza, y el 40% restante a través de canales digitales, siendo la ciudad con el mayor volumen de compras online en el país.

“Entre los productos capilares más demandados por los bogotanos se encuentran los champús de reparación, las mascarillas hidratantes y los tónicos para el crecimiento del cabello. Este interés refleja una creciente preocupación por la salud capilar y una mayor búsqueda de soluciones especializadas para mejorar la apariencia e impulsar el crecimiento capilar”, afirmó Quintero.

De acuerdo con lo anterior, el mercado de productos capilares en Bogotá está en pleno auge, los consumidores están cambiando sus hábitos de compra, moviéndose de supermercados hacia tiendas especializadas y plataformas digitales. Este aumento en el gasto y el interés por productos específicos destacan una mayor valorización del cuidado capilar en la ciudad, marcando una tendencia hacia la personalización y sofisticación en el consumo de productos para el cabello.

En regiones de clima cálido como la costa, las personas buscan más productos que protejan el cabello del sol y logren controlar el exceso de grasa; mientras que en regiones andinas como la capital del país, las mujeres buscan productos que aporten hidratación, fuerza y nutrición que reparen el cabello débil.

“El cuidado personal y del hogar son esenciales para los colombianos, por eso la compra de productos cosméticos y de aseo hacen parte fundamental de la canasta familiar. Estamos observando una priorización del gasto por aquellos productos multifuncionales y que ofrecen una relación costo-calidad favorable, por ello como industria estamos comprometidos no solo con proveer los mejores productos para satisfacer estas preferencias, sino con mejorar de manera continua nuestros procesos para ser cada vez más innovadores y sostenibles”, señaló Yeili Rangel, directora de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi.

Cabe destacar que, a nivel nacional, según la Andi, las categorías más vendidas en 2023 fueron: los productos de consumo masivo, con $2.015 millones; seguidos por los productos de cuidado facial con $472 millones; la perfumería, con $454 millones; los productos de cuidado capilar, con $447 millones y los productos de cuidado personal masculino, con $393 millones.

Por otra parte, los colombianos prefieren comprar estos productos en puntos físicos, con el 96,4% de las ventas, frente al 3,2% hechas en línea; pero, además, los principales canales de venta fueron los hipermercados, con 17,6%; seguidos por los supermercados, con el 12,8%; las tiendas de barrio, con el 10,8% y las tiendas de descuentos, con el 7,2%.