El mercado de productos de belleza y aseo en Colombia ha mostrado un impresionante repunte en 2023, superando los niveles previos a la pandemia, de acuerdo con la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi.
Las ventas totales alcanzaron los 5.369 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 11,14 % en comparación con 2022.
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Según los datos de la Andi, el gasto promedio de cada colombiano en estos productos durante 2023 fue de 449.000 pesos. Particularmente, en productos de belleza y cuidado personal, el desembolso per cápita fue de 230.000 pesos, registrando un incremento del 11,8 % respecto al año anterior. Este segmento generó 2.756 millones de dólares en ventas totales, encabezado por la categoría de consumo masivo que recaudó 2.015 millones de dólares.
Yeili Rangel, directora de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi, subrayó la relevancia del cuidado personal y del hogar para los colombianos. “El cuidado personal y del hogar son esenciales para los colombianos, por eso la compra de productos cosméticos y de aseo hacen parte fundamental de la canasta familiar”.
Añadió que se está “observando una priorización del gasto por aquellos productos multifuncionales y que ofrecen una relación costo-calidad favorable, por ello como industria estamos comprometidos no solo con proveer los mejores productos para satisfacer estas preferencias, sino con mejorar de manera continua nuestros procesos para ser cada vez más innovadores y sostenibles”, indicó Rangel.
Dentro de las categorías específicas, se destacan los productos absorbentes y de higiene femenina, que sumaron 1.418 millones de dólares. Otros rubros notables incluyen los productos de lavandería con 722 millones de dólares, cuidado facial con 472 millones de dólares, perfumería con 454 millones de dólares, productos de cuidado capilar, con US$447 millones y los productos de cuidado personal masculino, con US$393 millones.
“Este segmento fue el segundo con mayor crecimiento de esta industria en 2023, con una variación del 13,3% frente al 2022 y con ventas totales por más de US$1.418 millones. En este caso, el consumo per cápita fue de $119.759, lo que significó un incremento del 16,48% en comparación con el año anterior”, aseguró la entidad.
El sector de productos de aseo y cuidado del hogar también experimentó un crecimiento significativo, con ventas alcanzando los 1.195 millones de dólares en 2023, un aumento del 11,9 % en comparación con el año anterior. Este segmento fue dominado por productos de lavandería, que generaron 722,8 millones de dólares, seguidos por blanqueadores, protectores de superficies, lavaplatos e insecticidas.
Según la entidad, " el consumo per cápita de los productos de aseo y cuidado del hogar en Colombia fue de $100.691 pesos, lo que representó un crecimiento del 14,88% frente al 2022″.
Otro dato relevante es el predominio de los puntos de venta físicos en las compras de estos productos, representando el 96,4 % del total de ventas. En contraste, el canal en línea solo significó el 3,2 %. Entre los principales canales de venta, los hipermercados lideraron con el 17,6 %, seguidos por supermercados (12,8 %), tiendas de barrio (10,8 %) y tiendas de descuentos (7,2 %).
Entre los productos más vendidos se encuentran el papel higiénico con 346 millones de dólares, los pañales con 326 millones de dólares, y los productos de higiene menstrual con 204 millones de dólares. En términos de crecimiento por categoría, los protectores solares lideraron con un 31 %, seguidos por productos de dermocosmética (29,4 %), maquillaje de color (19,9 %), productos de protección y cuidado de la piel (14,8 %) y productos de cuidado personal de prestigio (11,6 %).
El sector de aseo y cuidado del hogar también mostró categorías en fuerte crecimiento: los lustradores con un 23,3 %, los productos de lavandería con un 14,5 %, los productos de limpieza de baños con un 12,3 %, lavaplatos con un 9,8 %, y finalmente, los blanqueadores, que crecieron un 7,8 %.
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