Putin se roba el champagne: la inesperada guerra comercial entre Rusia y Francia

Vladimir Putin firmó el viernes una ley que establece que sólo los vinos espumosos de Rusia podrán utilizar la palabra “champán”, mientras que el verdadero champán francés, de la región de Champagne, deberá resignarse a llamarse “vino espumoso”. La filial rusa del grupo de lujo francés, que produce las famosas Moët et Chandon, Veuve Cliquot y Dom Perignon, ha advertido a sus socios locales que suspende las entregas al país.

¿Deberá la élite rusa resignarse a vivir sin champán francés? Por lo pronto, Moët Hennessy (grupo LVMH) ha debido suspender sus envíos a Rusia. El motivo: una nueva ley rusa, firmada el viernes por el Presidente Vladimir Putin, obliga a los distribuidores de marcas de champán a incluir las palabras “vino espumoso” en la contraetiqueta de la botella.

La ley establece que, a partir de ahora, sólo los vinos espumosos de Rusia podrán utilizar la palabra “champán”, mientras que el verdadero champán francés deberá llamarse “vino espumoso”.

La filial rusa del grupo de lujo francés, que produce las famosas Moët et Chandon, Veuve Cliquot y Dom Perignon, ha advertido a sus socios locales que suspende las entregas al país en respuesta a esta ley.

“Puedo confirmar que he recibido esa carta, y está justificada”, sostuvo Leonid Rafailov, director general de AST, uno de los principales distribuidores de vinos y licores de Rusia.

“Champán soviético”

“En Rusia, el término ‘champán’ se utiliza desde hace mucho tiempo sin reparos para todo tipo de vinos burbujeantes. A finales de los años 30, Stalin hizo crear un ‘champán soviético’ de producción masiva con el objetivo de ponerlo al alcance de todos”, recuerda Paul Gogo, corresponsal de Le Monde en Moscú.

“Tras la caída de la URSS, este ‘champán soviético’ se convirtió en una marca sinónimo de vino espumoso de baja gama, pero todavía popular en ocasiones especiales”, agrega.

Francia no bromea con el champán (ni con sus denominaciones de origen en general). El término “champán” está celosamente guardado por el país europeo, que señala que el vino debe proceder de una zona concreta de la región del mismo nombre para tener derecho a utilizarlo.

Paradójicamente, con la nueva ley, una botella de espumante producida en la región francesa de Champagne podrá ser considerada falsa si dice “Champagne”.

Después de 48 horas de silencio, el grupo LVMH optó por el pragmatismo comercial.

“Las Casas de Champagne de Moët Hennessy siempre han cumplido con la legislación vigente allí donde operan y reanudarán las entregas lo antes posible mientras se realizan estos ajustes”, indicó en un comunicado la empresa.

Entretanto, Moët Hennessy, líder en el mercado ruso, anunció “a sus socios comerciales de los cambios legislativos en Rusia relativos a la inclusión de las palabras ‘vino espumoso’ en la etiqueta del dorso de la botella, lo que provocará una suspensión muy temporal de las entregas mientras se adapta la situación logística y normativa”.

“No habrá suicidios masivos”

“Mi teléfono no para de sonar, mis clientes intentan encontrar una solución”, alerta Anna Chernyshova, consultora en el mercado del vino, quien se dedica a asesorar a clientes rusos que pretenden crear bodegas de botellas excepcionales.

“¿Cómo van a dar marcha atrás? A muchos políticos les gustan estos champanes”, dijo, preguntándose cuál podría ser el objetivo del Parlamento ruso.

“No habrá golpes de Estado ni suicidios masivos entre la élite rusa simplemente porque ya no puedan encontrar Moët”, matizó por su parte según Vadim Drobiz, especialista en este mercado, que señala que LVMH tiene una cuota bastante reducida en Rusia y que los clientes siempre podrán encontrar en estos días una solución alternativa de gama alta.

Publicado originalmente por RFI