Spotify Showcase: artistas podrán promocionar su trabajo por una tarifa

Spotify lanzó una nueva herramienta llamada Showcase, desarrollada especialmente para los creadores y artistas más emergentes, debido a que les permitirá pagar para promocionar su trabajo entre los oyentes en el feed de inicio de la plataforma.

Ahora los músicos pueden seleccionar una canción o un álbum completo para que aparezca como un banner móvil, que se puede configurar para dirigirse a un tipo específico de oyente entre 30 mercados inicialmente disponibles; aunque se indicará que es una recomendación paga.

En promedio, los usuarios que ven una promoción de Showcase tienen seis veces más probabilidades de transmitir el lanzamiento promocionado, según afirma la compañía, que también sostiene que la posición de la pantalla de inicio es estratégica porque es el lugar más visitado en Spotify.

Además, los artistas también pueden personalizar el banner de Showcase entre una variedad de titulares, como “nueva música y aniversario de lanzamiento” entre otros, para que los usuarios sepan por qué se promociona la música. De hecho, incluso es posible aprovechar una canción específica de una festividad, como para el Día de San Valentín o Navidad, la cual podría ser incluida en el titular “vibraciones de temporada”.

Segmentación de los oyentes

Una ventaja notable de Showcase para los artistas es que les permite dirigirse específicamente a sus fans más entusiastas, “súper oyentes”, según la plataforma, o simplemente concentrarse en los oyentes más ocasionales.

En el caso de los primeros, Spotify define a esta audiencia activa como aquellos seguidores que han reproducido intencionalmente una canción o contenido durante los últimos 28 días, esto con base en fuentes como el perfil del artista, el álbum y las páginas de lanzamiento de una banda, o la biblioteca y las listas de reproducción del propio usuario.

Mientas que los “oyentes moderados”, son aquellos que han transmitido canciones con menos frecuencia, pero que tienen potencial para “súper oyentes” o al menos oyentes “ligeros”, que son aquellos que han transmitido una canción una o dos veces durante los últimos 28 días.

Métricas y presupuesto

Como toda campaña digital, no será gratis. Los artistas tendrán que pagar para promocionar su música en la plataforma, una alternativa que puede ser bienvenida por muchos creadores y que también se traduce en una nueva fuente de ingresos para Spotify.

El presupuesto mínimo para las campañas es de 100 dólares y las campañas se ejecutarán durante 10 días o hasta que se gaste el presupuesto, lo que ocurra primero. El precio de las campañas puede cambiar en función de factores como el público objetivo o el mercado.

Los artistas que utilicen Showcase podrán ver un desglose detallado de cada campaña, incluidas métricas sobre cómo le fue con su base de fans más comprometida frente a los nuevos oyentes y aquellos que no han escuchado durante más de dos años.

La plataforma ha presentado esta función como una forma de mantener el impulso de los nuevos lanzamientos, advirtiendo que su promoción sigue siendo fundamental debido a que “en promedio, el 75% de las transmisiones del primer año de un lanzamiento ocurren después del primer mes”.

Hay expectativa por la reacción de los usuarios

Durante las próximas semanas la función empezará a estar disponible para aquellos artistas con al menos 1000 reproducciones en los últimos 28 días, quienes deberían ver Showcase aparecer en la pestaña de campañas de Spotify para artistas.

Y si bien la herramienta tiene ventajas para los creadores para llegar directamente a los oyentes apenas abran la aplicación, aún no se sabe cómo reaccionarán los usuarios al contenido promocionado en una pantalla de inicio cada vez más repleta.

De hecho, la desventaja para los usuarios es que verán directamente en su pantalla de inicio lo que en realidad son anuncios, aunque en teoría estén dirigidos a ellos.