Impacto positivo: cómo trabaja una marca para ganarse el amor de la gente

El éxito de una empresa puede medirse a través de diferentes perspectivas. Una de ellas es la popularidad, la cual se percibe tanto en los canales digitales como en los puntos de venta físicos, en donde las organizaciones ponen el foco para lograr destacarse por sobre la competencia.

Coca-Cola cumple 80 años en el país y lo celebra siendo la más elegida por los argentinos, de acuerdo con un ranking elaborado por Kantar. Incluso, la misma fuente la coloca en el primer puesto en Latinoamérica y en 26 de 48 naciones que fueron monitoreadas a nivel global.

“Todo lo que hacemos comienza con la pasión por lo que las personas quieren. Escuchamos atentamente sus necesidades e inquietudes, para entender su mundo y cómo podemos hacer para mejorarlo. Es por eso que buscamos que nuestro negocio crezca de la manera correcta, y no de la manera más fácil”, asegura Silvina Bianco, gerente senior de Comunicaciones, Asuntos Públicos y Sustentabilidad en Coca-Cola Argentina y Uruguay.

Desde la compañía valoran el trabajo articulado y las alianzas que contribuyen al éxito de las diferentes acciones que realizan, así como a sus socios embotelladores Coca-Cola FEMSA, Arca Continental, Reginald Lee y Coca-Cola Andina, que están presentes en todo el país.

Para lograr que sus bebidas sean las más amadas, la empresa trabaja en diferentes ejes, con metas claras y planes para llevar adelante. En cuanto al empoderamiento económico de las personas y comunidades, una de las iniciativas que desarrolla se llama ProgramON: nacida en 2020, de la mano de la Asociación Civil Chicos.net, con el objetivo de acercar el mundo del empleo para jóvenes de entre 17 y 24 años por medio de capacitaciones gratuitas y otras herramientas de inserción laboral.

Desde los inicios y hasta la fecha, más de 6.600 jóvenes fueron impactados por estos programas, que son 100% online. Por eso, este año, el del aniversario de la compañía en el país, lanzó la nueva propuesta ProgramON Testing, para desarrollar las habilidades necesarias para desempeñarse como tester de software.

A partir de ello, Coca-Cola Argentina firmó un convenio con las autoridades del Polo IT, entidad que nuclea a empresas proveedoras de productos y servicios informáticos de la Ciudad de Buenos Aires y el área metropolitana, para vincular a los egresados de este programa con ofertas laborales de tecnología.

En 2022 y también en el marco del festejo de los 80 años de la compañía en la Argentina, se presentó el desafío “Emprender Coca-Cola, el impulso para tu negocio”, el cual convocó a jóvenes emprendedores, que habían egresado de ProgramON Emprendidos, a que presenten sus ideas de negocios.

Más de 130 casos, de 18 provincias, se presentaron al desafío. En una primera instancia, fueron premiados 80 postulantes con una computadora portátil con software legal. Luego, se seleccionaron diez para iniciar un proceso de mentorías de aceleración de sus proyectos para finalmente elegir tres ganadores, que recibieron 200 mil pesos en capital semilla.

“Empoderar económicamente a las comunidades es fundamental para Coca-Cola, y desde hace décadas trabajamos con organizaciones expertas en educación para dar acceso, en este caso, a los jóvenes, que son el futuro y empujan el crecimiento”, señala Bianco.

La compañía también desarrolla iniciativas en ejes ambientales tanto en seguridad hídrica como en envases, siempre con un abordaje 360°. Para conocer más sobre las iniciativas de Coca-Cola Argentina en agua y envases, hacer clic acá.