Menos de dos años ha durado el nombre de Max. Warner Bros. Discovery ha anunciado este miércoles que la plataforma de streaming volverá a llamarse HBO Max, título que adquirió en 2020 hasta que en 2023 -un año más tarde en España- de nuevo simplificó para ser simplemente Max, tras fusionar su contenido con Discovery+. El cambio de nombre será oficial este verano.
Este lunes arrancó en Nueva York los upfronts, jornadas en las que las cadenas y plataformas muestran a los posibles anunciantes sus principales contenidos para la próxima temporada. La confirmación ha tenido lugar este miércoles durante la presentación de la compañía. El presidente y consejero delegado de Warner Bros. Discovery David Zaslav, declaró en el upfront que “el potente crecimiento que hemos experimentado en nuestro servicio global de streaming se basa en la calidad de nuestra programación”. Por ese motivo, la marca vuelve a lo que fue hace un par de años. “Hoy traemos de vuelta a HBO, la marca que representa la más alta calidad en los medios de comunicación, para acelerar aún más ese crecimiento en los próximos años”, ha añadido, y aclaran que esto “demuestra la voluntad de WBD de seguir renovando su estrategia y enfoque, basándose en gran medida en datos e información de los consumidores, para posicionarse mejor y alcanzar el éxito”,
De la misma manera, el presidente y director ejecutivo de HBO y Max Content Casey Bloys, aseguró en dicho evento que desde la compañía creen que “HBO Max representa mucho mejor nuestra actual propuesta al consumidor”. Como apunta el medio especializado Deadline, la fusión de Warner Media y Discovery, valorada en 43.000 millones de dólares, se cerró hace poco más de un año.
En declaraciones recogidas por el medio previamente citado, el presidente y director ejecutivo de Global Streaming & Games de la compañía, JB Perrette, afirmó que el objetivo de fusionar el contenido de Discovery y Warner en un solo servicio es destacar en un mercado de streaming que abarrota el mercado. “En estos tiempos de máxima confusión, buscamos simplificar y mejorar la experiencia de los consumidores”, añadió.
Una cronología anunciada
Pero el rebranding no es nuevo y tampoco viene de hacer un año. La plataforma era simplemente conocida como HBO hasta 2020 para transformarse en HBO Max, incorporando un catálogo más amplio que incluía contenido de Warner Bros., DC, CNN, TNT, Cartoon Network, entre otros.
En 2023, aunque en España a comienzos de 2024, Warner anunció que se haría efectiva la reconversión de la plataforma. Así, los nuevos contenidos incluirían los contenidos más destacados de HBO Max junto con otros canales de Discovery y eventos de Eurosport. En los últimos años, la plataforma también ha modificado su imagen con diferentes logos.
El nuevo HBO Max ya ha compartido imágenes anunciando el cambio de nombre. “Misma aplicación. Nuevo nombre. El giro argumental que todo el mundo estaba esperando: ¡Max se convertirá en HBO Max! Vuelve a casa este verano", puede leerse en la ventana de inicio.
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