Madrid, 10 may (EFE).- El Ministerio de Igualdad ha denunciado el uso del cuerpo de las mujeres en publicidad como "reclamo" y "objeto sexual" y que se promueva un modelo estereotipado que las cosifica, al tiempo que ha insistido en la necesidad de cumplir la ley general de publicidad.
Lo ha hecho a través de la directora del Instituto de las Mujeres, Isabel García, quien ha denunciado que "se está utilizando el cuerpo de las mujeres como un reclamo y un objeto sexual, además de promover un modelo de belleza estereotipado que contribuye a perpetuar una representación sexista de las mujeres".
García ha lamentado que algunas campañas de publicidad ahondan en un mensaje de "cosificación de las mujeres" y recuerda que su departamento cuenta con un Observatorio de la Imagen de las Mujeres, cuya misión es velar por tratamientos no discriminatorios en la publicidad.
Precisamente a través de esta herramienta, el Instituto de las Mujeres recibió ayer un total de 118 quejas sobre la campaña puesta en marcha por un grupo de clínicas de cirugía estética en la que aparece una modelo de la que destaca su pecho y que -a juicio del organismo dependiente de Igualdad- "mantiene una mirada que puede denotar pasividad y sumisión".
En sus quejas, la ciudadanía pedía la retirada de esta campaña aludiendo a la presión estética que contribuye a ejercer sobre las mujeres y niñas, con graves consecuencias para su salud y asociada en muchos casos a Trastornos de la Imagen Corporal y los Trastornos de la Conducta Alimentaria.
Desde el Observatorio de la Imagen de las Mujeres, que ya se ha dirigido a este grupo de clínicas en ocasiones anteriores, se percibe una "clara vulneración" del artículo 3 de la Ley General de Publicidad, dado que la campaña presenta a las mujeres "de forma vejatoria y fomenta estereotipos estéticos".
García ha celebrado que la empresa haya decidido retirar la campaña y ha insistido en la necesidad de cumplir la ley y de que las campañas integren en sus mensajes que las mujeres no son un objeto sexual.
El Observatorio de la Imagen de las Mujeres es una herramienta abierta a la participación ciudadana, cuyo objetivo es analizar la representación de las mujeres en la publicidad y los medios de comunicación, identificando cuáles son los roles que se les atribuyen y, en el caso de que puedan ser considerados sexistas, realizar acciones que contribuyan a suprimir las imágenes estereotipadas. EFE
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