Lejos de las clásicas presentaciones de autos, Kia buscó apuntar directamente al público millennial para el lanzamiento de su nuevo modelo: el Kia Rio. En un escenario ideal para viralizar, la marca invitó a un grupo de influencers y creó una atmosfera con los temas que más atrapan a esta generación.
La cita era en una casa privada de Barrio Parque y hubo 300 invitados -entre los que se destacaron la actriz Julieta Nair Calvo y el rugbier capitán de los Jaguares Pablo Matera– que antes de llegar al lugar no sabían con lo que se iban a encontrar.
La propuesta fue original y sorpresiva: allí se buscó conjugar sensaciones a través de una puesta en escena que incluyó el mundial de futbol, arte viviente y ambientaciones donde el movimiento y la identidad fueron los conceptos centrales.
La experiencia
Rodeados de un escenario que recreó distintos sectores de la ciudad y destinos como el bosque y la playa, los invitados debían decidir qué camino elegir, al estilo de un "Elige tu propia Aventura" pero en versión 2.0, compartiendo la experiencia a través de sus redes sociales.
La novedosa propuesta fue ideada por Kia y dio en el clavo: según un completo informe del sitio especializado AutoTrader.com llamado "La próxima generación de compradores de autos", el público de la "Generación Y" es mucho más propenso a elegir un nuevo auto de acuerdo al boca en boca y la influencia de personas que siguen y admiran. Además, la mayoría espera que el auto sea un reflejo de su personalidad y sus ideas.
Además, a tono con las tendencias que hacen furor entre el público millennial, hubo un espacio de barber shop, makeup by Kahlé y una zona que invitaba a vivir la previa al Mundial de Rusia 2018 -evento del que Kia es partner oficial- poniendo al alcance una réplica de la Copa del Mundo y un sorteo de entradas para ver a la Selección.
El nuevo modelo
Propuesto como un aliado ideal para los que están en constante movimiento -ya sea por su actividad urbana o una escapada repentina a esquiar o mezclar verde y mar-, el Rio acompaña con sus características técnicas las preferencias del público joven.
La última apuesta de Kia para este rubro cuenta con un motor de 1.6 con caja de seis velocidades, techo panorámico, una pantalla de 7″ compatible con Apple CarPlay y Android Auto, cargadores USB en primera y segunda fila, aire acondicionado ecológico, un sistema climatizador Clean Air y butacas, volante y palanca tapizados en cuero.
Desde la marca explican que de esta manera, los jóvenes de 25 a 35 años encuentran en el vehículo una guía de valores que responde a los suyos, entre los que se destacan la potencia, lo visual y estético, la conectividad, el estilo y todo esto sin dejar de lado la responsabilidad ambiental.
Kia destaca además otro factor: una conveniente garantía de 5 años o 100 mil kilómetros de uso, lo que suceda primero.
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