El Consejo Publicitario Argentino presentó la segunda edición de Crossover CPA, su encuentro anual sobre comunicación y propósito, que se realizará el 9 de septiembre en el Auditorio Banco Macro.
Bajo el lema “El nuevo mapa de lo creíble”, la convocatoria buscará discutir cómo construir una comunicación “legítima, verificable e influyente” en un escenario donde “hablar es fácil, creer es difícil e influir ya no ocurre donde creíamos”.
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“Desde el CPA buscamos que este encuentro sea una oportunidad para hacernos las preguntas necesarias junto a colegas, y repensar nuestro impacto. Queremos explorar de qué manera, desde cada uno de nuestros lugares en la comunicación, logramos que el propósito siga siendo el motor central de lo que hacemos día a día”, señaló Verónica Zampa, presidenta del Consejo Publicitario Argentino.
El director del Proyecto Crossover, Mariano Pasik, agregó: “En un momento donde la atención está ultra fragmentada y la confianza es más difícil de conseguir que nunca, desde el CPA impulsamos Crossover para entender dónde se genera hoy el impacto real. No se trata solo de comunicar, sino de construir mensajes auténticos”.
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El evento está pensado para agencias, anunciantes, medios, plataformas, empresas, creadores de contenido, referentes tecnológicos y líderes de opinión, y contará con tres paneles con referentes del sector.
Paneles
Legitimidad: ¿Quién puede hablar?
El propósito lo define la marca. La legitimidad la otorgan los demás. La pregunta ya no es qué causa abraza una marca, sino quien le dio permiso para estar en esa conversación
Speakers:
- Pía Fittipaldi, Beauty and Wellbeing Lead, Dove
- José Antonio Scioli, director observatorio humanitario, Cruz Roja Argentina
- Daro González, Chief Creative Officer, VML Argentina
- Fernando radaelli, Owner de Dominio Cultural, Farmacity
- Modera: Carolina Belzunce,marketing head, Payway Argentina
Veracidad: ¿Qué podemos creer?
Cuánto más automatizada se vuelve la comunicación, más valiosa se vuelve la transparencia. La pregunta ya no es cómo usar la ia para comunicar más, sino que debe seguir siendo humano y creíble.
Speakers:
- Laura Zommer, CEO y cofundadora, Factchequeado
- Diego Cabot, periodista, La Nación
- Jazmín Llorente & Elías Ivanoff, corresponsales, Buena Data
- Darío Turovelzky, ejecutivo y líder en transformación, medios, entretenimiento e innovación.
- Modera: Diego luque, founder, Camping.
Influencia ¿Dónde se construye la influencia?
La influencia ocurre en sistemas fragmentados y difíciles de medir: comunidades, creadores, plataformas, algoritmos. La pregunta ya no es dónde poner el mensaje, sino cómo se instala una conversación.
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Speakers:
- Fabricio Ballarini, Director del Dpto. de Ciencias de la Vida, ITBA. Investigador, conicet
- Florencia Saguier, directora ejecutiva, Fundación La Nación
- Mauricio Pinilla, digital lead, Publicis Groupe Argentina
- Modera: Belén Urbaneja, estratega de marca, reputación e impacto
Además, Crossover CPA contará con la participación de María Ximena Díaz Alarcón, CEO y fundadora de Youniversal, y una conversación entre Myriam Mihkelson, vicepresidenta del CPA, y Adriana Alesina, directora de la iniciativa “Parece un juego, pero es una trampa”, la última campaña del CPA para prevenir las apuestas online en adolescentes.
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