The Honest Company, la empresa de productos ecológicos creada por la actriz estadounidense de origen mexicano Jessica Alba, busca salir a bolsa y alcanzar una valoración de hasta 1.500 millones de dólares, según reveló en documentos entregados a la Comisión del Mercado de Valores de EE.UU. (SEC).
La firma, fundada por Alba en 2012 y que comercializa productos de cuidado para bebés, limpieza del hogar y cosméticos hechos con materiales “limpios” y “naturales”, tiene previsto debutar en el índice Nasdaq del mercado estadounidense bajo la etiqueta HNST con un precio de entre 14 y 17 dólares por acción, de acuerdo a esos documentos.
La famosa actriz fundó Honest Company con la misión de fabricar productos de consumo que ella consideraba “limpios”, excluyendo productos químicos y materiales como parabenos y sulfatos.
En una carta a los potenciales inversores, la directora creativa explica que la firma ha tenido una “respuesta y un crecimiento inmediatos y sobrecogedores” desde que comenzó su andadura y sostiene que la sociedad se ha vuelto “más consciente de su salud y de lo que traen a sus hogares” desde que comenzó la pandemia de covid-19.
The Honest Company tuvo una facturación de 300,5 millones en 2020 y unas pérdidas netas de 14,5 millones, lo que mejoró sus resultados respecto al año anterior, y considera que sus segmentos de pañales, cuidado de la piel y hogar están “creciendo a un ritmo impresionante” como resultado de un cambio cada vez mayor en los hábitos de consumo.
Para el primer trimestre de 2021, la firma estima que facturará entre 78 y 80 millones, más que en el mismo tramo de 2020, mientras que sus pérdidas oscilarán entre 5,5 y 4,5 millones frente a una ganancia de casi 600.000 dólares en ese periodo. The Honest Company se ha enfrentado a varias demandas relacionadas con el contenido y el etiquetado en cuanto a componentes químicos de algunos productos.
En particular, en 2017 la empresa resolvió una demanda que afirmaba que etiquetó de manera fraudulenta algunos de sus productos como “naturales, en base de plantas» o “sin productos químicos agresivos (¡nunca!)”.
“Los incidentes de salud y seguridad o las inexactitudes en la publicidad o el etiquetado incorrecto de los productos pueden tener un efecto adverso en nuestro negocio al exponernos a demandas, retiradas de productos o acciones de cumplimiento normativo”, admitió la compañía en su sección de factores de riesgo.
La empresa no ha logrado ser rentable desde su fundación en 2012. “Hemos incurrido en pérdidas netas cada año desde nuestro inicio y es posible que no podamos lograr o mantener la rentabilidad en el futuro”, admitió la compañía en la sección de factores de riesgo.
El crecimiento de Honest Company el año pasado estuvo impulsado por el aumento en las ventas digitales, que representó 55% de sus ingresos el año pasado.
Las marcas nativas digitales como Honest, que vende productos en su propia web y los minoristas digitales como Amazon, se beneficiaron de un cambio general al comercio electrónico cuando las tiendas físicas cerraron durante la pandemia de coronavirus. Al respecto, cabe destacar que las ventas de comercio electrónico en Estados Unidos aumentaron 32.4% en 2020 a 791,700 millones, según la Oficina del Censo de Estados Unidos.
“Vemos que los consumidores se autoeducan cada vez más sobre los beneficios de los productos limpios y naturales a través de las redes sociales, personas influyentes y otro contenido en línea, impulsando el compromiso digital y las compras que respaldan el crecimiento continuo y enorme del canal de comercio electrónico», escribió la compañía en su prospecto.
SEGUIR LEYENDO:
Últimas Noticias
Daniel Artana advirtió que el desafío del Gobierno es mantener la estabilidad y avanzar en reformas estructurales sin afectar el empleo
En diálogo con Infobae, el economista director de FIEL analizó los avances y desafíos de la gestión de Javier Milei. Evaluó la baja de la inflación y eliminación del déficit fiscal, señaló los riesgos en reservas y tipo de cambio, y los problemas para generar puestos formales
Consumo navideño: qué proyecta el comercio para diciembre tras un año duro y cómo intentará traccionar ventas
Los distintos rubros describen un escenario marcado por fuertes caídas de demanda y activan campañas especiales para incentivar compras. Qué se espera para las semanas previas a las Fiestas
Régimen de Incentivo para Medianas Inversiones (RIMI): cómo es la iniciativa para pymes que aparece en el borrador de la reforma laboral
El proyecto al que accedió Infobae contempla la creación de un esquema para incentivar las inversiones de pequeñas y medianas empresas, en respuesta al pedido de los sectores industriales de un programa similar al RIGI
El 72% de los trabajadores percibe un sueldo menor a un millón de pesos y enfrenta dificultades para llegar a fin de mes
Según un informe del Instituto Gino Germani, la mayoría de los empleados recibe ingresos insuficientes para cubrir la canasta básica, lo que consolida la figura del “trabajador pobre” y obliga al pluriempleo
El Gobierno se encontró con un obstáculo inesperado en el camino para regresar a los mercados de deuda
Un fuerte temblor político en Brasil impactó el viernes. El nuevo Bonar 2029 se colocaría a una tasa superior al 9% anual en dólares. La inflación de alimentos y bebidas sigue picante en diciembre
