¿Cómo podemos luchar contra las noticias falsas que infectan nuestras fuentes de información y nuestros sistemas políticos? Una nueva investigación sugiere que la educación y la tecnología de filtrado podrían no ser suficientes: la propia naturaleza de las redes sociales podría hacernos particularmente vulnerables.
La difusión intencional de historias falsas ha tenido que ver con la oscilación de acontecimientos tan importantes como el voto del año pasado del Brexit y las elecciones presidenciales de Estados Unidos. Empresas de tecnología como Alphabet, Google y Facebook han tratado de encontrar maneras de cambiar esa situación, o al menos ayudar a los usuarios a detectar los errores. Algunos dicen que hay que empezar antes: educar a los niños sobre cómo pensar críticamente.
La comprensión de esta epidemia de noticias falsas es muy importante. A diferencia de un virus típico, los proveedores de falsedad no tienen que infectar gente al azar. Gracias a la gran cantidad de información disponible en las redes sociales y a los ingresos de la publicidad dirigida, esas informaciones pueden ir directamente a las víctimas más susceptibles y valiosas, las que tienen más probabilidades de propagar la infección.
Esta visión surge de un estudio reciente que realizaron los teóricos de redes Cristoph Aymanns, Jakob Foerster y CoPierre Georg, quienes hicieron simulaciones por computadora de la forma en que las noticias falsas se mueven en las redes sociales. Utilizando algoritmos de aprendizaje de última generación, examinaron cómo las personas podrían aprender a reconocer las noticias falsas y trataron de buscar los factores más importantes para ayudar a difundir ese tipo de informaciones.
Hallaron que el catalizador más importante de noticias falsas era la precisión con la que el abastecedor apuntaba a una audiencia (una tarea que se puede lograr fácilmente con los datos que las compañías de tecnología recolectan de forma rutinaria y venden a las empresas de publicidad). La clave era sembrar un grupo inicial de creyentes, que compartirían o comentarían sobre el tema y se lo recomendarían a otros en Twitter o Facebook. Las historias falsas se difundieron más rápidamente cuando, inicialmente, fueron dirigidas a personas mal informadas que tenían dificultades para decir si una afirmación era verdadera o falsa.
Hemos diseñado, sin quererlo, un entorno de redes sociales que es irremediablemente propenso a epidemias de noticias falsas. Cuando los vendedores usan información sobre hábitos de navegación, opiniones y conexiones sociales para apuntar anuncios a personas con ciertos intereses, esto puede facilitar el intercambio económico beneficioso. Pero en manos equivocadas, la tecnología se convierte en un medio para la siembra de la propaganda.
Es difícil figurarse cómo puede cambiar esto sin alterar el modelo de negocio centrado en la publicidad de las redes sociales. Aymanns sugiere que las grandes compañías de redes sociales pueden contrarrestar las informaciones falsas si impiden que los anunciantes apunten a los usuarios sobre la base de opiniones políticas o incluso si suspenden todos los anuncios dirigidos durante las campañas electorales. Pero esto podría ser imposible dada la importancia que esta publicidad tiene en la economía.
Como alternativa, los opositores a las noticias falsas podrían utilizar la misma tecnología de orientación para identificar y educar a las personas más vulnerables, por ejemplo, proporcionándoles enlaces de información que podría ayudarles a evitar ser engañados.
El estudio ofrece una conclusión positiva: la amplia conciencia de las noticias falsas debería tender a trabajar en contra de su éxito. Las campañas fueron mucho menos exitosas cuando los individuos aprendieron estrategias para reconocer falsedades, al tiempo que eran plenamente conscientes de que los proveedores estaban activos. Esto sugiere que las campañas de información pública pueden funcionar, como Facebook parecía que hacía antes de las elecciones francesas de mayo.
En otras palabras, las noticias falsas son como un agente infeccioso armado. La inmunización a través de la educación puede ayudar, pero puede que no sea una defensa integral.
Últimas Noticias
La promesa que unió dos continentes y tardó casi un siglo en cumplirse: “Fue posible por una foto con mi hija que se hizo viral”
El abogado tucumano Francisco Condorí, de 41 años, contó cómo el poder de las redes sociales le permitió encontrar a su familia polaca en un momento en el que pensaba que cumplir con el juramento de su bisabuelo era prácticamente imposible
Vida y obras de Alejandro Bustillo: el legado del arquitecto que soñó la Argentina moderna y los secretos de sus creaciones
Diseñó uno de los hoteles más imponentes de la Patagonia, bancos y obras públicas que definieron el perfil urbano y paisajístico de la Argentina del siglo XX. Su obra perdura en las postales más icónicas del país
30 años sin Niní Marshall: de pionera del humor a la censura peronista y al exilio tras burlarse de Evita
La gran artista se tomó el humor en serio. Logró romper con todos los mandatos de su época en un ambiente dominado por hombres mientras criaba sola a su hija y enfrentaba desafíos personales y profesionales. Murió el 18 de marzo de 1996 a los 92 años
El capo narco y el fiscal al que habría planificado matar estuvieron frente a frente en un juicio cargado de tensión
Leonardo Airaldi declaró en el juicio por narcotráfico que se le sigue en Paraná. A pocos metros estaba José Candioti, a quien pretendía asesinar. El acusado negó el complot y hasta se solidarizó con el funcionario judicial
¿Se cayó el bebé o lo tiró? Se conoce la sentencia para la mujer acusada de maltrato infantil que tardó 12 años en ser juzgada
Este miércoles sale el falle de los jueces de la Cámara Primera del Crimen de Córdoba. La fiscal pidió 3 años de prisión de ejecución condicional. La querella va por más: 7 años de cárcel. Para la defensa solo vale la absolución
